Wirz und Ikea feiern den Kochalltag
Unter dem Motto «Wir feiern den Kochalltag» lanciert Ikea eine landesweite, crossmediale und von Wirz realisierte Kampagne.
Wer sich in den letzten Jahren mal eine typische Schweizer Neubauwohnung angesehen hat, weiss: Wohn- und Essbereich gehen zunehmend ineinander über und eine offene Küche ist fast immer Standard. So verwundert es nicht, dass die Küche für viele Menschen zunehmend zum Lebensmittelpunkt wird. Das ist auch Ikea nicht entgangen, und so dreht sich beim schwedischen Möbelriesen in diesem Jahr alles um das Leben in und um die Küche. Um mehr über den Alltag der Menschen in der Küche herauszufinden, hat Ikea eine weltweite Studie durchgeführt: den «Life at Home Report». Die Studie wurde in Stockholm, New York, London, Moskau, Paris, Berlin, Mumbai, Shanghai sowie in Zürich und Lausanne durchgeführt.
Dabei kamen interessante Erkenntnisse zutage: Herr und Frau Schweizer kochen überdurchschnittlich gerne, die Liebe zum Kochen wird aber zunehmend vom Alltag erdrückt. Am Wochenende zaubert man zwar gerne Kreationen auf den Tisch, unter der Woche fehlt dafür oft die Zeit und die Musse. Nicht so schlimm, meint Ikea: «Wir wollen den Menschen beweisen, dass selbst der vermeintlich langweilige Alltag in der Küche Freude bereiten kann.» so Katrin Polzer von Ikea Schweiz.
Unter dem Motto «Wir feiern den Kochalltag» lanciert Ikea eine landesweite, crossmediale Kampagne. Auf Plakaten, Anzeigen, Online Banners, eBoards und ePannels wird der ungeschönte Schweizer Kochalltag gezeigt, ergänzt mit typischen Statements aus der Zielgruppe.
Verantwortlich bei Ikea Schweiz: Mikael Pilblad (Marketing Manager Switzerland), Katrin Polzer (External Communication Manager), Aurel Hosennen (Country PR & Communication Manager), Alexander Gligorijevic (PR Manager), Annelies Bühler (Project Leader Campaign). Verantwortlich bei Wirz: Livio Dainese, Fernando Perez (ECD), Michael Schmidt, Caspar Heuss (CD), Dominique Magnusson (AD) und Franziska Pennington (Text), Stephanie Lüscher (Grafik), Petra Dreyfus, Yves Rückert, Livia Wanner, Johannes Schulmeister (Beratung), Bettina Faessler (Art Buying), Piet Truhlar (Fotograf), Mel y Mel (Fotoproduktion), Dynamic Frame (Filmproduktion)
