Werbung ist Chefsache
Backwaren Jung von Matt/Limmat setzt für Hug weiter auf eine kultige Präsenz des Firmenchefs.
hatte man den Löffel in die Suppe gesteckt, musste man ihn schon wieder
abgeben. Der Wirt stand neben dem Tisch, wischte sich die Hände an der
weissen Schürze ab und wünschte dann per Handschlag freundlich einen
guten Appetit. «Hier kocht der Chef», war vor der Beiz auch noch auf
einer Schiefertafel zu lesen.
Der fingierte Uncle Ben vom Reis oder neuerdings der verschmitzte Onkel
Herbert von Malbuner haben diese Tradition des persönlichen Garanten
für Qualität auch in der Werbung aufgenommen. Bereits seit dem 12. Mai
2004 gehört auch Werner Hug zu diesem Verein. Im damaligen Debutfilm am
Schweizer Werbefernsehen war Hug in einem Besenkasten versteckt. Der
Spot zeigte dazu ein junges Paar beim Fernsehabend. Der junge Mann
schickt sich an, in der Küche etwas zum Naschen zu suchen. Er öffnet
einen Küchenschrank, und zu seinem Erstaunen steigt Werner Hug heraus.
Hug setzt sich zu den beiden auf die Couch. «Hug gehört einfach dazu»,
sagt der Einblender. Das war der Startschuss für eine der
ungewöhnlichsten Testimonial-Kampagnen der Schweiz.
Werner Hug irritiert
Nun wird die Kultreihe fortgesetzt. Wie im Vorgängerspot ist auch hier
wieder der Firmenchef Werner Hug in einer völlig überraschenden
Situation zur Stelle. Im Film «Biwak» befinden wir uns bei klirrender
Kälte in einem Hochgebirgscamp auf 7980 m. ü. M. Die internationale
Alpinisten-gemeinschaft sitzt mit dampfenden Tassen regungslos und
stumm im engen Zelt. Draussen tobt ein Blizzard. Plötzlich erhebt sich
der Gruppenführer, reisst das Zelt auf, kämpft sich durch den Sturm und
schleppt von draussen einen schweren Rucksack hinein. Als er ihn mit
einem Zipp öffnet, kommt Werner Hug zum Vorschein. Wie immer akkurat
gekleidet in seinem weissen Arbeitskittel, mit ein paar Schneeflocken
auf dem Haupt. Dieser Anblick zaubert ein Glänzen in die Augen und ein
Lächeln auf die Lippen der abgekämpften Recken. Es folgt der Einblender
«Hug gehört einfach dazu.»
Regisseur Michael Fueter von Condor Films hat diesem Film auf einem
liebevoll gebauten Set im Studio Bellerive Leben eingehaucht. Der Spot
kommt während der Fussball-WM auf SF2 zum Einsatz. In der Folge wird er
auch in den Schweizer Fenstern der deutschen Privatsender zu sehen sein.
Natürlich kann man sich streiten, ob ein junges Paar allein zuhause
oder Alpinisten in der kalten Einsamkeit der Berge unbedingt die
Anwesenheit eines Werner Hug herbeisehnen. Etwas verlegen fast steht er
denn auch jeweils da. Anders jedenfalls, als der Wirt damals in der
Landbeiz. Hug bedankt sich nicht bei seinen Kunden. Er irritiert nur.
Und damit fällt er natürlich auf – bis zum Kult, wie es die Agentur
erhofft.
Andreas Panzeri
