Wahrzeichen müssen unten durch

 
Roaming Publicis hat eine «sehenswürdige» Kampagne für Swisscom Mobile in den Boden gestampft. 
Die Schweiz lebt in verschiedenen Belangen ein Inseldasein. Damit wir mitten in Europa aber nicht auch noch zur Roaming-Insel werden, hat Swisscom Mobile per 22. September die Preise massiv gesenkt, wenn ihre Kunden auch im Ausland telefonieren wollen. «Die neuen, teilweise um über 50 Prozent günstigeren Tarife liegen sogar unter der Preisobergrenze der EU-Regulation», weiss Dierk Schehrer bei Swisscom Mobile.Der Auftrag an Publicis forderte, diese frohe Botschaft auf schnelle und laute Art zu kommunizieren. Entstanden ist eine Print- und Plakatkampagne, die tatsächlich auffällt. CD Philipp Skrabal und AD Denis Schwarz haben keinen falschen Respekt auch vor den wichtigsten europäischen Sehenswürdigkeiten gezeigt und stampfen diese gnadenlos in den Boden. Dank der Bildbearbeitung von Felix Schregenberger müssen jetzt unzählige Reiseführer neu heraus gegeben werden, denn hier wurden wahrlich neue Wahrzeichen geschaffen – mit einem kunstvoll reduzierten Big Ben, einem arg gestauchten Arc de Triomphe, einem tiefer gelegten Brandenburger Tor sowie einem geschrumpften schiefen Turm von Pisa. In Rom hat man keine der Sehenswürdigkeiten verfremdet, denn Roaming hat nichts mit Rom zu tun, sondern bedeutet «herumwandern, streunen, herumstreifen» – was man ja beim Telefonieren mit dem Handy sehr oft machen muss.
Andreas Panzeri