Von Wearables bis Maker Movement
Unter dem Titel «Trend oder Buzzword» präsentierte die Y&R Group Switzerland am Dienstagabend im Vortragssaal des Kunsthauses Zürich aktuelle Facts und Prognosen rund ums Thema Digitalisierung.
Letztlich sind es die Konsumenten, die entscheiden, welche Trends sich durchsetzen. Die Y&R Group hat weltweit über 1200 von ihnen befragt, wie die Welt in zehn Jahren aussehen wird. Den Ergebnissen dieser und anderer Umfragen wurde im Rahmen des diesjährigen Kundenanlasses im Kunsthaus Zürich viel Platz eingeräumt.
Es zeigte sich zum Beispiel, dass stolze 77 Prozent der befragten Personen denken, dass wir zukünftig Wearables einsetzen werden, um unseren eigenen Gesundheitszustand zu überwachen. Das wird einen starken Einfluss auf das Konsumentenverhalten der Zukunft haben, so die Prognose. Denn die Wearables-Träger werden die gewonnenen Erkenntnisse nutzen, um ihren Konsum entsprechend zu optimieren. Entsprechend arbeitet Nestlé bereits an der Entwicklung von Vitamincocktails in Kapselform, die den individuellen Nährwertdefiziten angepasst werden sollen.
Momentan benutzen jedoch 33 Prozent der Käufer ihr Wearable ein Jahr nach dem Kauf nicht mehr, so ein weiteres, wenig überraschendes Ergebnis einer präsentierten PWC-Umfrage. Was nicht heisse, dass Wearables sich nicht etablieren werden. Es brauche jedoch eine intelligentere Wechselwirkung zwischen Information und Empfehlung, damit der Konsument auch genügend vom Gadget profitieren könne.
Zwei weitere wichtige Trends fürs 2015, die Sie laut Y&R-Referenten kennen sollten, sind das Omni-Channel-Retailing und das Maker Movement. Eine Kurzfassung der Trends-Umfrage finden Sie im Flyer, den Sie hier online bestellen können.
Simone Isliker
Fotos: Ursina Maurer
