Viznerborel macht Denner-Kunden zu Weinexperten

Seit rund zwei Jahren kommuniziert ViznerBorel für den Schweizer Detailhändler mit der Botschaft: «Denner – Einer für alle». Die neue Werbekampagne verspricht folgerichtig, dass Denner «einer für alle Weinliebhaber» ist. So setzt Denner in der Kommunikation keine Weinexperten ein, sondern lässt seine Kundinnen und Kunden zu Wort kommen.

Online Kunden-Rating als Basis

Kern der von Vizner Borel konzipierten Kampagne ist das neu auf Denner-wineshop.ch eingeführte Rating-System. Damit können die Denner Kunden alle Weine im bekannten 5-Sterne-System bewerten und kommentieren. Die Online-Bewertung ist seit April dieses Jahres möglich, und bereits wurde insgesamt mehr als 20'000 Mal bewertet. Das Kunden-Rating wurde in den klassischen Medien aufgegriffen. Neben dem «Grossen Weinliebhaber» (die Denner Weinzeitung) erscheint auch der «Kleine Weinliebhaber» (die Broschüre, die über das Sortiment informiert) nun mit den integrierten Weinbewertungen. Und auch in diversen Anzeigen sowie im neuen Spot werden die Kundenbewertungen eingebunden.

Der Spot sowie alle anderen Werbemittel sind seit Mitte September in der ganzen Schweiz zu sehen.

Verantwortlich bei Denner: Petra Gayko (Leitung Marketingkommunikation), Sabine Gassmann (Projektleitung Marketingkommunikation). Verantwortlich bei Vizner Borel: Lajos Vizner, Guillaume Borel (Gesamtverantwortung), Hanna Zimmermann (CD), Jürg Waeber (Konzept/Idee/Text), Gian Maurizio (AD), Markus Binggeli (Strategie), Andrea Vizzarro (Beratung), Gerry Nitsch (Fotografie), JBW Media, Nina Rolle (Media). Verantwortlich bei Stories Filmproduktion: Yves Bollag (Produzent), Michael Fueter (Regie), Barry Markowitz (Kamera), Laura Rindlisbacher (Produktion), Spacetrain (Musik), Gian Dolder (Sound Design), Gregor Rosenberger, Jingle Jungle (Tonstudio).