Umfrage «Euro Schock»: Maurizio Rugghia
Werbewoche-Umfrage zur wirtschaftlichen Entwicklung nach dem «Euro Schock» und dessen Auswirkungen auf die Kommunikations- und Werbebranche: Maurizio Rugghia, Managing Director, Serranetga
Als inhabergeführte Agentur mit mehrheitlich Schweizer Kunden sind wir von der Frankenaufwertung nicht so stark betroffen. Überdies wurde Serranetga 2008 gegründet und ist entsprechend krisenerprobt. In der aktuellen BSW-Studie über die Erwartungen der Werbeauftraggeber geben 75 Prozent der Befragten an, künftig deutlich mehr Mittel in die digitale Kommunikation investieren zu wollen. Deshalb sind wir zuversichtlich, dass in unserem Bereich nicht mit allzu grossen Einbrüchen zu rechnen ist. Zumal unsere Kernkompetenz, integrierte Kampagnen mit digitaler DNA zu entwickeln, in der Schweiz nicht weit verbreitet ist. Unabhängig von der konjunkturellen Lage wird in der Marketing- Kommunikation zunehmend auf die Effizienzmessung fokussiert. Auf Grund der besseren Messbarkeit und dem meist attraktiveren Preis-/Leistungsverhältnis geht deshalb die strukturelle Verschiebung von Print zu Digital ungebremst weiter.
