Top 1 der Woche: PR-Agenturmarkt hat sich 2010 etwas erholt
Nach einem Rückgang der Honorarerträge im Jahr 2009 um 9,2 Prozent zeigt die Umsatzerhebung und Marktstatistik des Bundes der PR-Agenturen der Schweiz (BPRA) Anzeichen der Erholung.
Die im BPRA zusammengeschlossenen PR-Agenturen erarbeiteten im Geschäftsjahr 2010 einen Honorarertrag von 67,1 Millionen Franken (Vorjahr 67,7 Millionen Franken). Während der Umsatz um 0,9 Prozent zurückging, stieg die Mitarbeiterzahl der im Verband zusammengeschlossenen Anbieter um zwei Prozent auf 309. Für das laufende Geschäftsjahr zeigt sich die Branche verhalten optimistisch.
In allen Anbieterkategorien gab es Umsatzgewinner und -verlierer. Tendenziell besser halten konnten sich Anbieter, die sich entlang gewisser Branchen oder Angebote spezialisiert haben, wie der BPRA mitteilte. Unter Druck sind die kleineren Agenturen. Die Markttrends zeigten eine verstärkte Nachfrage nach Full-Service Leistungen. Das Projektgeschäft nehme weiter zu und das Nachfrageverhalten bleibe volatil. Eine steigende Nachfrage herrsche vor allem im Bereich der digitalen Kommunikation, im klassischen Reputationsmanagement sowie im Umgang mit öffentlichen Transparenzbedürfnissen und aktiveren Anspruchsgruppen.
