The girls are back in town
Tennis Wirz Werbung spekuliert, welche Partien am Zurich Open zum Knüller werden.
Tennis Wirz Werbung spekuliert, welche Partien am Zurich Open zum Knüller werden. Mit einer einfachen, plakativen Umsetzung bringen die Kreativen von Wirz Werbung einmal mehr auf den Punkt, wofür das Zurich Open steht: für Frauentennis vom Feinsten, und das auf Weltklasseniveau. Dieses Jahr kommunizieren fotorealistisch illustrierte Tennisbälle nicht nur schnell und direkt, um welche Sportart es hier geht. Auf unterhaltsame, reduzierte Weise wird zudem visualisiert, welche Protagonistinnen zurzeit die Weltspitze dominieren. Damit soll unter anderem zum Ausdruck kommen, dass es sich beim Zurich Open Event mehr als um einen reinen Sportanlass handelt, was ja auch schon die Schlagzeile unterstreicht: «The girls are back in town».Was gab Anlass zur Kampagnenidee? Die Topspielerinnen im Tenniszirkus sind sich der medialen Wirkung ihrer Erscheinung durchaus bewusst und legen deshalb bei der Pflege der eigenen (Marken-)Persönlichkeit nicht nur Wert auf sportliche Leistung, sondern ebenso sehr auf Äusserlichkeiten wie den Hairstyle oder eine bestimmte Art der Kopfbedeckung. Genau mit diesen Attributen arbeitet die Kampagne von Wirz.
Die fotografischen Karikaturen von Illustrator Matthias Töpfer und die Bearbeitung von Rino Frei spielen mit der Idee, dass diese Tennisspielerinnen eigentlich Tennis spielende Marken sind sowie gleichzeitig Botschafter für die Marken ihrer Ausstatter. Die prominenten Girls haben die Sujets zum Teil gesehen und «finden es cool», wie CD Hanspeter Schweizer bei Wirz verrät.
Nach einer ersten Ankündigungswelle bereits im Frühling werden die neuen Plakate, Anzeigen und Tramplakate ab September massiv zu sehen sein. Sie sollen «die pure Vorfreude auf einen Event wecken, der im Oktober den Tennisbegeisterten im Zürcher Hallenstadion wieder viel Spannung und Freude bringen wird», hofft Beat Ritschard vom Veranstalter Octagon Worldwide in Zürich. Für ihn soll die Werbung für das Zurich Open nicht nur Aufschlag und Satz mit einer sportlichen Veranstaltung ankündigen, sondern auch einen Mehrwert mit allen Insignien eines hochkarätigen Events versprechen.
1984 erhielt Zürich sein erstes grosses Tennisturnier – die European Indoors. 21 Jahre nach der Premiere und nach acht Jahren im Stadion Schluefweg in Kloten kehrte 2005 das bedeutendste europäische Hallenturnier der Sony Ericsson WTA Tour ins neue Hallenstadion in die Stadt Zürich zurück. Seither heisst es Zurich Open. Im renovierten Stadion soll der Event noch mehr an internationalem Glanz erhalten. Neu können die Vorrunden auf zwei Plätzen parallel gespielt werden. Für das Finale wird die Halle vollständig zu einem Center Court umdekoriert.
Für eine persönliche Einladung der zu erwartenden Prominenz haben die Kreativen von Wirz bereits einen speziellen Tennisball kreiert. Dieser soll mit einem dezenten Parfüm versehen als Mailing verschickt werden.
Das Zurich Open ist seit über 20 Jahren das Turnier der Nummern 1: Steffi Graf, Lindsay Davenport, Venus Williams, Martina Hingis und Justine Henin-Hardenne – sie alle haben das Turnier mindestens einmal gewonnen. Seit 1993 zählt das Zurich Open zum Kreis der Tier-I-Serie, der höchsten Kategorie nach den vier Grand Slams.
Andreas Panzeri
Die fotografischen Karikaturen von Illustrator Matthias Töpfer und die Bearbeitung von Rino Frei spielen mit der Idee, dass diese Tennisspielerinnen eigentlich Tennis spielende Marken sind sowie gleichzeitig Botschafter für die Marken ihrer Ausstatter. Die prominenten Girls haben die Sujets zum Teil gesehen und «finden es cool», wie CD Hanspeter Schweizer bei Wirz verrät.
Nach einer ersten Ankündigungswelle bereits im Frühling werden die neuen Plakate, Anzeigen und Tramplakate ab September massiv zu sehen sein. Sie sollen «die pure Vorfreude auf einen Event wecken, der im Oktober den Tennisbegeisterten im Zürcher Hallenstadion wieder viel Spannung und Freude bringen wird», hofft Beat Ritschard vom Veranstalter Octagon Worldwide in Zürich. Für ihn soll die Werbung für das Zurich Open nicht nur Aufschlag und Satz mit einer sportlichen Veranstaltung ankündigen, sondern auch einen Mehrwert mit allen Insignien eines hochkarätigen Events versprechen.
1984 erhielt Zürich sein erstes grosses Tennisturnier – die European Indoors. 21 Jahre nach der Premiere und nach acht Jahren im Stadion Schluefweg in Kloten kehrte 2005 das bedeutendste europäische Hallenturnier der Sony Ericsson WTA Tour ins neue Hallenstadion in die Stadt Zürich zurück. Seither heisst es Zurich Open. Im renovierten Stadion soll der Event noch mehr an internationalem Glanz erhalten. Neu können die Vorrunden auf zwei Plätzen parallel gespielt werden. Für das Finale wird die Halle vollständig zu einem Center Court umdekoriert.
Für eine persönliche Einladung der zu erwartenden Prominenz haben die Kreativen von Wirz bereits einen speziellen Tennisball kreiert. Dieser soll mit einem dezenten Parfüm versehen als Mailing verschickt werden.
Das Zurich Open ist seit über 20 Jahren das Turnier der Nummern 1: Steffi Graf, Lindsay Davenport, Venus Williams, Martina Hingis und Justine Henin-Hardenne – sie alle haben das Turnier mindestens einmal gewonnen. Seit 1993 zählt das Zurich Open zum Kreis der Tier-I-Serie, der höchsten Kategorie nach den vier Grand Slams.
Andreas Panzeri
