TBD wirbt mit Vernunft für Cashgate
Die Kredit- und Leasingpartnerin Cashgate setzt auf eine neue Positionierung, die bewusst nicht den schnellen und bedenkenlosen Konsum propagiert. Die Kampagne von TBD steht im Zeichen dieser Neupositionierung.
Cashgate will sich als zuverlässige und verantwortungsvolle Ansprechpartnerin rund um Privatkredit und Leasing positionieren: Mit fairen und transparenten Konditionen sowie seriöser und zuverlässiger Beratung. Der Schutz vor Überschuldung ist ein wichtiger Punkt der neuen Positionierung.
Auf dieser Positionierung aufbauend, hat TBD die Kampagne «vernünftig finanzieren» entwickelt. Sie stellt den finanziellen «Reality-Check» und den vernünftigen Umgang mit der Finanzierung ins Zentrum der Kommunikation. Indem sie auf die üblichen Schlüsselbilder Möbel, Auto, Ferien oder lächelnde Kreditnehmer verzichten, beschreitenTBD und Cashgate mit dieser Kampagne einen neuen Weg in der Branche, heisst es in einer Mitteilung vom Montag.
Die Kampagne startet mit zwei Keyvisuals, die sowohl auf Plakaten und in Anzeigen, wie auch in digitalen Anwendungen von Bannern bis zur Website zur Anwendung kommen.
Verantwortlich bei Cashgate: Axel Liebe (Head Marketing), Gabrielle Lommel (Head Marketing Communication), Nathalie Furrer (Marketing Communications Junior). Verantwortlich bei TBD: Susanne Marty, Christoph Bürge (Strategie und Beratung), Sandro Nicotera, Tom Seinige, David Bienz, Christina Baeriswyl, Raphael Meier (Kreation), Christina Hengstmann (Art Buying), Jonathan Heyer (Fotografie Superheld), Selmi Tonstudio (Radio).
