Swiss Graphic Design – vom Entwurf zum Druck

Der Schriftzug von «St. Moritz» mit Sonne, über den «Knorrli», bis zur legendären Kampagne für BIC-Kugelschreiber sind neben weiteren Arbeiten in dieser Sonderschau zu sehen.Graphic Design Experte Ruedi Külling in seinem ElementIm Rahmen eines geführten Rundganges mit Ruedi Külling, ehemaliger Creative Director der Werbeagentur ADVICO AG in Gockhausen, wurde der Gruppe von Werbe-Design-Interessierten auf eindrückliche Weise nähergebracht, welche graphischen Spitzenleistungen mit teilweise internationaler Ausstrahlung in den letzten Jahrzehnten geschaffen wurden. Das Landesmuseum Zürich hat sich zum Ziel gesetzt bedeutende Druckgrafik der Schweiz zu sammeln und den Besuchern zugänglich zu machen. Ruedi Külling war einer dieser Kreativen, der im Rahmen dieser Führung aus dem Vollen schöpfen konnte.Mit einer raumfüllenden Passion erläuterte der die Entstehungsgeschichte und tägliche Praxis dieser Grafiker-Generation. Mehrfach betonte er die Bedeutung der soliden Grundausbildung in diesem Beruf zu jener Zeit, was typischerweise eine Berufslehre als Grafiker und den Besuch des legendären Vorkurses an der Kunstgewerbeschule in Zürich bedeutete. Dass an dieser Schule auch ein Mann namens Johannes Itten unterrichtete, der sich später am Bauhaus in Deutschland einen Namen machte, spricht für sich.Nicht zu überhören war an diesem Abend auch die Bedeutung eines tiefen Verständnisses für Typographie – Schriftenlehre im weitesten Sinne. Dies hatte zur Folge, dass tage- und wochenlang Buchstaben «gemalt» wurden. Külling betonte auch, dass die gestalterisch-grafische Arbeit erst beginnen konnte, wenn eine Idee zu Grunde lag. Je einfacher die Idee, je zündender der Gedanke desto eher konnte daraus ein Werbekonzept mit hoher Strahlkraft und Verkaufsleistung entstehen. Für mich ist das von Ruedi Külling geschaffene BIC-Sujet ein Beispiel eines geradezu genialen Entwurfes: einfach, klare Botschaft, einprägsam, hohe Wiedererkennung.Die Ausstellung 10xSwiss Graphic Design ist noch bis zum 7. Januar 2018 zu sehen.