Studio Roth & Maerchy: Abo-Kampagne für NZZ
Studio Roth & Maerchy bewirbt mit einer Abo-Kampagne die Vorsorge-Serie der Neuen Zürcher Zeitung.
Die Neue Zürcher Zeitung publiziert vom 29.9. bis 15.12.2014 immer montags eine Sonderseite zum Thema Vorsorge. Ziel ist es, den NZZ-Lesern mit einer griffigen, unabhängigen Auslegeordnung Vorsorge-Wissen zu vermitteln, selbstverständlich ganz NZZ-like mit journalistisch hoher Tiefenschärfe. Um diese Vorsorge-Serie zu bewerben, hat die NZZ die Agentur Studio Roth & Maerchy mit der Entwicklung und Umsetzung einer Kampagne beauftragt. Es galt, auf die Themenreihe aufmerksam zu machen und den Lesern das passende Abo-Angebot zu vermitteln.
Das zwar wichtige aber eher trockene Thema Vorsorge wurde dabei unangestrengt karikaturistisch in Szene gesetzt – mit der Neuen Zürcher Zeitung als vierte (Wissens-) Säule, als Orientierungshilfe im Vorsorge-Dschungel, als Provider geistiger Vorsorge. Die Kampagne ist ab September auf Plakaten, in Inseraten, im ÖV, auf Abokarten und in diversen digitalen Anwendungen zu sehen.
Verantwortlich bei der NZZ: Christian Stieger (Leiter Kundenmanagement), Milena Russ (Marketing Managerin). Verantwortlich bei Studio Roth & Maerchy: Martin Roth (Creative Direction, Text), Patrick Oberholzer (Art Direction, Grafik), Daniel Müller (Illustration, Illumueller.ch).
