Startschuss für ein neues Fernseherlebnis
Fernsehen Jung von Matt/Limmat verspricht «immer was Gutes» mit der Launch-Kampagne für Bluewin TV.
Fernsehen Jung von Matt/Limmat verspricht «immer was Gutes» mit der Launch-Kampagne für Bluewin TV. Mit Bluewin TV erobert ein ganz neues Fernseherlebnis die Schweizer Wohnzimmer. Entsprechend gross war das Interesse in den Medien und natürlich bei der Konkurrenz, als Bluewin das lange erwartete Baby – die Geburt wurde mehrmals verschoben – letzte Woche erstmals der Öffentlichkeit präsentieren wollte.Anfang November ist das neue Fernsehen über den Telefonanschluss nun gestartet und dank Jung von Matt/Limmat auch bereits in jedermanns Auge. Die Agentur betreut Bluewin schon seit 2001. Für die Fernsehkampagne ist in den letzten Monaten «sehr intensiv gearbeitet worden», wie CD Tom Seinige verrät. Es wird also noch eine geballte Flut von Infos über Bluewin TV zu erwarten sein.
Das aufwändigste Kommunikationsmittel ist dabei ein Kinospot von 74 Sekunden Dauer. Die TV-Version hat 60 Sekunden. Der allgemeine Spot wurde von Rosas’n’Co mit dem Cannes-Gewinner und neuen Regie-Shooting-Star Nicolas Caicoya gedreht. Dazu gibt es vier Themenspots, die auf einzelne Contents auf Bluewin TV eingehen, etwa Sport-Events wie UEFA Champions League oder Video on Demand mit 500 Filmen rund um die Uhr.
Im Grundangebot erreichen nun mehr als 100 TV-Sender, darunter selbstverständlich alle gängigen nationalen, internationalen und regionalen TV-Stationen, über die Telefonleitung direkt die TV-Geräte in den Schweizer Wohnzimmern. «Man kann jetzt also getrost seinen herkömmlichen TV-Anschluss künden, dafür Bluewin TV abonnieren und das Fernsehprogramm über den normalen Telefonanschluss beziehen», meint Marc Werner, Leiter Marketing & Sales bei Swisscom Fixnet.
Neben den Programmangeboten besticht Bluewin TV auch mit sämtlichen Funktionen, die das Fernsehen gemütlicher machen. Angefangen bei über 100 Stunden Aufnahmekapazität über die Möglichkeit, laufende Sendungen anzuhalten und später an der gleichen Stelle fortzusetzen, bis zur Fernprogrammierung übers Internet oder via Handy.
Die Launch-Kampagne für Bluewin TV basiert auf dem übergreifenden Motto «Hier kommt immer was Gutes». Als Schlüsselbild haben die Kreativen eine Leuchttafel gewählt, so wie man sie klassisch über dem Eingang bei Kinos am Broadway findet. «Wir sehen darin eine symbolische Umsetzung für ein grosses Erlebnis», erklärt Seinige. Das Key Visual erscheint auch in Anzeigen. Das Symbol mit hohem Wiedererkennungswert ist vielseitig einsetzbar und soll die Kampagne noch lange begleiten. Dazu gibt es Below-the-Line-Massnahmen, Internet-Anwendungen, Direct Mails und auch eine von Bluewin organisierte Roadshow.
Andreas Panzeri
Das aufwändigste Kommunikationsmittel ist dabei ein Kinospot von 74 Sekunden Dauer. Die TV-Version hat 60 Sekunden. Der allgemeine Spot wurde von Rosas’n’Co mit dem Cannes-Gewinner und neuen Regie-Shooting-Star Nicolas Caicoya gedreht. Dazu gibt es vier Themenspots, die auf einzelne Contents auf Bluewin TV eingehen, etwa Sport-Events wie UEFA Champions League oder Video on Demand mit 500 Filmen rund um die Uhr.
Im Grundangebot erreichen nun mehr als 100 TV-Sender, darunter selbstverständlich alle gängigen nationalen, internationalen und regionalen TV-Stationen, über die Telefonleitung direkt die TV-Geräte in den Schweizer Wohnzimmern. «Man kann jetzt also getrost seinen herkömmlichen TV-Anschluss künden, dafür Bluewin TV abonnieren und das Fernsehprogramm über den normalen Telefonanschluss beziehen», meint Marc Werner, Leiter Marketing & Sales bei Swisscom Fixnet.
Neben den Programmangeboten besticht Bluewin TV auch mit sämtlichen Funktionen, die das Fernsehen gemütlicher machen. Angefangen bei über 100 Stunden Aufnahmekapazität über die Möglichkeit, laufende Sendungen anzuhalten und später an der gleichen Stelle fortzusetzen, bis zur Fernprogrammierung übers Internet oder via Handy.
Die Launch-Kampagne für Bluewin TV basiert auf dem übergreifenden Motto «Hier kommt immer was Gutes». Als Schlüsselbild haben die Kreativen eine Leuchttafel gewählt, so wie man sie klassisch über dem Eingang bei Kinos am Broadway findet. «Wir sehen darin eine symbolische Umsetzung für ein grosses Erlebnis», erklärt Seinige. Das Key Visual erscheint auch in Anzeigen. Das Symbol mit hohem Wiedererkennungswert ist vielseitig einsetzbar und soll die Kampagne noch lange begleiten. Dazu gibt es Below-the-Line-Massnahmen, Internet-Anwendungen, Direct Mails und auch eine von Bluewin organisierte Roadshow.
Andreas Panzeri
