SLK: Wann ist eine Aktion eine Aktion?

Ein Unternehmen habe über Monate kleine Anzeigen mit dem Vermerk «Aktion» publiziert, schreibt die Lauterkeitskommission (SLK) in einem Communiqué. Diese Form der Kommunikation sei einem Konkurrenten ein Dorn im Auge gewesen und er habe Beschwerde bei der SLK eingereicht. Diese habe festgestellt, «dass der Begriff ‚Aktion‘ dazu geeignet ist, auf ein Sonderangebot hinzuweisen, welches Konsumenten als Preisreduktion während einer bestimmten und kurzfristigen Zeitperiode verstehen.» Aktionen würden meist zur Bekanntgabe von vorübergehend tieferen Preisen gemäss Art. 16 und 17 der Preisbekanntgabeverordnung eingesetzt. Dem Konsumenten soll erkennbar sein, welches der vorher und welches der aktuell gültige Preis ist. Oder zumindest soll erkennbar sein, welches der Grund der Reduktion ist. Aktionen würden häufig zur Lancierung eines Produktes, bei Ausverkauf oder Lagerräumungen eingesetzt. Würden allerdings über Monate dieselben Produkte als «Aktion» angepriesen, so widerspreche dies dem Verständnis des Durchschnittsadressaten. Auch der Vermerk «solange Vorrat» könne eine Aktion nicht rechtfertigen, wenn die zeitliche Begrenzung in Tat und Wahrheit nicht gegeben ist.
Die Erste Kammer der SLK ist gemäss Communiqué der Meinung, dass diese Art der Kommunikation geeignet ist, beim Durchschnittskonsumenten Missverständnisse über die angepriesenen Sonderangebote hervorzurufen.: «Es handelt sich um eine zumindest irreführende Angabe über das eigene Angebot und die vorrätige Menge im Sinn von Art. 3 lit b UWG. Die Beschwerde ist daher gutzuheissen.», wird sie zitiert.