Schweizer Presse: «Das kann nur ein Inserat» – Die Kampagne 2010
Die Schweizer Presse lanciert im Rahmen der Kampagne «Das kann nur ein Inserat» die interaktive Anzeige: Inserat mit dem Handy knipsen, über das Feedback schmunzeln und an einem grossen Wettbewerb teilnehmen.
Knapp 100 Zeitungen und Zeitschriften aus allen Pressekategorien der Mitgliedsverlage der Deutschschweiz haben sich innert kürzester Zeit bereit erklärt, sich an der Kampagne zu beteiligen. Westschweiz und Tessin folgen gegen Ende Mai. Die Kampagne dauert bis November 2010. Zu gewinnen gibt es Einkaufsgutscheinen im Gesamtwert von 130‘000 Franken. Wie die Inserate aussehen, wie der Mechanismus funktioniert und wie sich die unterschiedlichen Technologien zusammensetzen, veranschaulicht die Website www.das-kann-nur-ein-inserat.ch. Die Auflösungen auf dem Handy funktionieren ab 4. Mai 2010
Die rasante Umstellung der Konsumenten auf Komfort-Handys begünstig die rasche Verbreitung von «Print ‘n‘ Mobile». Den Usern stehen Apps und zahlreiche Reader kostenlos zur Verfügung. Die Projektgruppen «Innovation», «Kampagne Inserat» und «Gattungsmarketing» im Departement Werbemarkt des Verbands Schweizer Presse verfolgen die Entwicklungen auf diesem Gebiet seit langem. Entsprechend war dieses Jahr eine breite Kampagne für Zeitungen und Zeitschriften lesende Männer und Frauen ab 15 Jahren geplant – Menschen, die ein iPhone oder ein Handy der jüngsten Generation verfügen und offen für Neues sind.
Print bekommt durch die verschiedenen Formen des Medienverbundes eine völlig neue Perspektive – das Inserat wird interaktiv und ermöglicht in Sekundenschnelle eine Reaktion. Die Leserinnen und Leser können sich vertieft informieren, eine Reservierung oder Bestellung vornehmen oder an einem Wettbewerb teilnehmen. Die Siegerkampagne von Manuel Rohrer beim diesjährigen Wettbewerb für junge Kreative thematisierte exakt diesen Medienverbund Print – elektronische Medien. Unter dem Titel «Grosses beginnt mit einer Anzeige» entstanden vier Sujets, die dazu ermuntern, mit Codes oder Bilderkennung eigene Erfahrungen zu sammeln.
Die rasante Umstellung der Konsumenten auf Komfort-Handys begünstig die rasche Verbreitung von «Print ‘n‘ Mobile». Den Usern stehen Apps und zahlreiche Reader kostenlos zur Verfügung. Die Projektgruppen «Innovation», «Kampagne Inserat» und «Gattungsmarketing» im Departement Werbemarkt des Verbands Schweizer Presse verfolgen die Entwicklungen auf diesem Gebiet seit langem. Entsprechend war dieses Jahr eine breite Kampagne für Zeitungen und Zeitschriften lesende Männer und Frauen ab 15 Jahren geplant – Menschen, die ein iPhone oder ein Handy der jüngsten Generation verfügen und offen für Neues sind.
Print bekommt durch die verschiedenen Formen des Medienverbundes eine völlig neue Perspektive – das Inserat wird interaktiv und ermöglicht in Sekundenschnelle eine Reaktion. Die Leserinnen und Leser können sich vertieft informieren, eine Reservierung oder Bestellung vornehmen oder an einem Wettbewerb teilnehmen. Die Siegerkampagne von Manuel Rohrer beim diesjährigen Wettbewerb für junge Kreative thematisierte exakt diesen Medienverbund Print – elektronische Medien. Unter dem Titel «Grosses beginnt mit einer Anzeige» entstanden vier Sujets, die dazu ermuntern, mit Codes oder Bilderkennung eigene Erfahrungen zu sammeln.
Die Partner und Sponsoren:
BSW Leading Swiss Agencies
Schweizer Werbung SW
ASW ausgezeichnet
Art Directors Club ADC, Schweiz
Script
Keystone
Print Online
Publicitas
Perlen Papier
Utzenstorf Papier
Ringier Print/Swissprinters Premedia
Werbewoche
Com.in
