Schweizer Facebook-Award für Appenzeller Käse
Nebst Workshops und Diskussionen mit Branchenexperten stand bei der ersten Schweizer Facebook-Konferenz auch die Vergabe des «Best Swiss Facebook Page Award» auf dem Programm. Werbewoche.ch zeigt die komplette Rangliste.
Die erste Schweizer Facebook-Konferenz war laut Veranstalter ein voller Erfolg. 234 Konferenzteilnehmer tauschten sich an einem Nachmittag in Workshops rund ums Thema Facebook als Marketingkanal für Unternehmen aus. Abgerundet wurde die Konferenz durch Keynote Speeches von Dominique von Matt und Andreas Seifert von Brain Pirates, der kurzfristig für Bill Liao – Mitbegründer von Xing und im Pariser Schneegestöber feststeckend – einsprang. Abends wurden die beste sowie die beliebteste Schweizer Facebook-Seite prämiert. Die Auszeichnungen werden fortan jährlich im Rahmen der stattfindenden Konferenz vergeben.
Wie setzen deutsche Bundesliga-Vereine Facebook ein, was sind Shitstorms und wie finden solche auf Facebook statt? Welche Unterschiede bestehen im Einsatz von Facebook zwischen europäischen und amerikanischen Unternehmen und welche Entwicklungen stehen künftig an? Wie bekommt ein Unternehmen Traffic auf die Seite und wie muss eine professionelle Seite aussehen? Diese und viele weitere Fragen wurden gestern Nachmittag im Schloss Sihlberg zwischen Branchenexperten diskutiert. Tanja Gutmann führte durch die Konferenz.
Im Rahmen der Konferenz wurden zwei Awards vergeben, einerseits für die beliebteste Schweizer Seite, den «Most Popular Swiss Facebook Page Award» sowie den «Best Swiss Facebook Page Award» für die beste Schweizer Facebook-Seite. Für die beliebteste Seite konnten die Fans öffentlich für ihren Favoriten voten, Sieger war nach einem knappen Rennen Deindeal vor Hiltl. Der Sieger der besten Schweizer Facebook-Seite wurde anhand objektiver Kriterien erhoben und prämiert: Anzahl der Fans (R), Aktivitäten der Administratoren der Seiten (A), Community Response (CR), Swissness (S), Design (D) und Content (C). Nähere Informationen über die Kriterien finden Sie unter der Tabelle. In Klammer hinter den Kriterien-Kürzel steht die Gewichtung. Den Award gewonnen hat die Seite von Appenzeller Käse, die in der Schlussbewertung das beste Resultat erzielte.
«Best Swiss Facebook Page Award» Rangliste:
| Unternehmen | R(9) | A(6) | CR(10) | S(4) | D(5) | C(6) | Total | |
| 1 | Appenzeller | 6.50 | 4.00 | 9.25 | 3.4 | 4.5 | 5.4 | 33.05 |
| 2 | Confiserie Sprüngli | 6.00 | 3.75 | 10.00 | 2.4 | 4.75 | 4.5 | 31.40 |
| 3 | Swiss | 8.25 | 4.00 | 8.25 | 0.4 | 4.25 | 5.1 | 30.25 |
| 4 | Tag Heuer | 9.00 | 4.25 | 6.50 | 0.4 | 5 | 4.5 | 29.65 |
| 5 | Lidl Schweiz | 7.25 | 4.50 | 6.50 | 2.8 | 3.75 | 4.5 | 29.30 |
| 5 | Hiltl | 6.50 | 4.25 | 6.25 | 2.4 | 4.5 | 5.4 | 29.30 |
| 7 | Jura | 6.75 | 3.25 | 8.25 | 2.2 | 4.25 | 4.5 | 29.20 |
| 7 | WWF Schweiz | 7.00 | 4.25 | 7.25 | 1.4 | 4.5 | 4.8 | 29.20 |
| 9 | IWC | 8.50 | 4.50 | 5.75 | 0.4 | 4.5 | 5.4 | 29.05 |
| 10 | BMW Schweiz | 7.50 | 4.00 | 6.75 | 1.6 | 4.25 | 4.8 | 28.90 |
| 11 | Tui Suisse | 5.50 | 4.25 | 9.50 | 0.8 | 4 | 4.8 | 28.85 |
| 12 | Swisscom | 8.00 | 5.50 | 4.25 | 2 | 4.5 | 4.5 | 28.75 |
| 13 | Nespresso | 9.00 | 4.00 | 5.50 | 1.4 | 3.75 | 4.8 | 28.45 |
| 14 | Ovomaltine | 7.25 | 4.25 | 3.75 | 3 | 4.75 | 5.1 | 28.10 |
| 15 | Breitling | 7.75 | 3.50 | 7.00 | 0.8 | 4.5 | 4.5 | 28.05 |
| 16 | Hyundai Suisse | 5.75 | 4.00 | 8.50 | 2 | 3.5 | 4.2 | 27.95 |
| 17 | Samsung Schweiz | 7.75 | 5.00 | 6.50 | 1.4 | 3.25 | 3.9 | 27.80 |
| 17 | Tally Weijl | 8.75 | 6.00 | 2.75 | 0.4 | 4.5 | 5.4 | 27.80 |
| 19 | Deindeal Zürich | 7.75 | 4.50 | 5.50 | 2 | 3.5 | 4.5 | 27.75 |
| 19 | Zalando Schweiz | 7.50 | 4.50 | 6.25 | 0.8 | 4.5 | 4.2 | 27.75 |
| 21 | Ricola | 8.25 | 3.50 | 4.00 | 3 | 4.75 | 4.2 | 27.70 |
| 22 | Karl Vögele | 6.75 | 4.00 | 9.00 | 1.6 | 3 | 3.3 | 27.65 |
| 23 | Nescafé | 8.75 | 4.00 | 3.75 | 2.2 | 4.25 | 4.5 | 27.45 |
| 23 | Orange CH | 8.00 | 3.75 | 5.00 | 1.4 | 4.5 | 4.8 | 27.45 |
| 25 | Omega | 8.50 | 5.00 | 6.50 | 0.4 | 4 | 3 | 27.40 |
| 26 | Tissot | 8.50 | 3.75 | 7.25 | 0.4 | 3.25 | 4.2 | 27.35 |
| 27 | Swatch | 9.00 | 4.50 | 2.50 | 2 | 4.5 | 4.8 | 27.30 |
| 27 | Strellson | 6.75 | 4.50 | 5.75 | 1.2 | 4.25 | 4.8 | 27.25 |
| 29 | Hublot | 8.50 | 4.25 | 4.50 | 0.4 | 4.75 | 4.8 | 27.20 |
| 30 | Zweifel Chips | 7.75 | 2.00 | 8.75 | 1.4 | 3 | 4.2 | 27.10 |
| 31 | Spar Schweiz | 6.00 | 5.00 | 5.00 | 2.2 | 4 | 4.8 | 27.00 |
| 32 | SBB | 7.50 | 4.00 | 5.00 | 2.2 | 3.75 | 4.5 | 26.95 |
| 32 | Logitech | 8.25 | 5.00 | 5.00 | 0.4 | 3.75 | 4.5 | 26.90 |
| 34 | Migros | 8.50 | 4.00 | 5.25 | 3.2 | 3.25 | 2.7 | 26.90 |
| 34 | Toblerone | 8.75 | 4.00 | 3.75 | 1.6 | 5 | 3.6 | 26.70 |
| 36 | Die Mobiliar | 6.00 | 3.50 | 6.50 | 2.2 | 4 | 4.5 | 26.70 |
| 37 | Raiffeisen | 6.25 | 4.00 | 6.25 | 2.4 | 3.5 | 4.2 | 26.60 |
| 38 | Rivella | 6.50 | 3.75 | 5.50 | 2 | 4 | 4.8 | 26.55 |
| 39 | Lindt | 5.75 | 2.25 | 8.25 | 2.6 | 3.75 | 3.9 | 26.50 |
| 40 | Blick.ch | 6.50 | 4.25 | 7.75 | 2.4 | 2.5 | 3 | 26.40 |
| 41 | McDonald's Switzerland | 7.00 | 3.75 | 5.00 | 1.8 | 4 | 4.8 | 26.35 |
| 42 | Manor | 6.25 | 4.25 | 4.75 | 2.2 | 4 | 4.8 | 26.25 |
| 43 | Myswisschocolate | 7.00 | 4.00 | 6.25 | 1 | 4 | 3.9 | 26.15 |
| 43 | Novartis | 6.75 | 4.50 | 6.75 | 0.4 | 3.25 | 4.5 | 26.15 |
| 45 | Ikea Schweiz | 7.00 | 4.25 | 4.00 | 2.2 | 4.5 | 3.9 | 25.85 |
| 46 | Sunrise | 6.75 | 4.00 | 6.50 | 1.2 | 3.75 | 3.6 | 25.80 |
| 47 | Adecco | 5.50 | 2.75 | 9.50 | 0.8 | 3 | 4.2 | 25.75 |
| 48 | Chicorée | 7.75 | 4.25 | 3.75 | 2.4 | 4.25 | 3.3 | 25.70 |
| 49 | CS | 7.75 | 4.25 | 4.50 | 1.4 | 3.25 | 4.5 | 25.65 |
| 50 | Nivea Schweiz | 7.00 | 4.00 | 5.25 | 0.8 | 3.75 | 4.8 | 25.60 |
| 50 | Hotelplan | 5.00 | 4.00 | 6.25 | 1.2 | 3.75 | 5.4 | 25.60 |
| 52 | Kuoni | 6.00 | 4.25 | 4.50 | 1.2 | 4.5 | 5.1 | 25.55 |
| 53 | Cailler | 5.75 | 3.00 | 5.25 | 2.8 | 4.75 | 3.9 | 25.45 |
| 54 | NZZ | 6.75 | 4.50 | 5.25 | 1.4 | 3 | 4.5 | 25.40 |
| 55 | Emmi | 6.75 | 4.25 | 3.75 | 1.4 | 4.25 | 4.5 | 24.90 |
| 55 | Feldschlösschen | 5.00 | 4.00 | 7.00 | 1.2 | 3.5 | 4.2 | 24.90 |
| 55 | Freitag | 7.00 | 3.25 | 5.75 | 0.8 | 4.5 | 3.6 | 24.90 |
| 58 | Denner | 7.50 | 3.50 | 4.25 | 3.2 | 3 | 3.3 | 24.75 |
| 59 | 20 Minuten | 7.25 | 4.00 | 4.75 | 2.4 | 3 | 3.3 | 24.70 |
| 60 | Thalia Schweiz | 6.50 | 4.25 | 4.75 | 1.2 | 3.25 | 4.5 | 24.45 |
| 61 | Brack.ch | 6.75 | 3.75 | 6.00 | 0.8 | 3 | 3.9 | 24.20 |
| 62 | Nokia Schweiz | 5.75 | 4.00 | 7.00 | 0.8 | 3 | 3.6 | 24.15 |
| 63 | Volvo Schweiz | 4.50 | 4.00 | 7.25 | 1 | 3.5 | 3.6 | 23.85 |
| 64 | Starbucks CH | 7.50 | 4.00 | 4.00 | 1.2 | 3.5 | 3.6 | 23.80 |
| 65 | Axa Winterthur | 6.00 | 3.50 | 4.75 | 2 | 3.25 | 4.2 | 23.70 |
| 66 | Canon Schweiz | 5.00 | 4.00 | 4.00 | 1.6 | 4.25 | 4.8 | 23.65 |
| 67 | Ex Libris | 5.50 | 4.25 | 6.50 | 1.2 | 3.5 | 2.4 | 23.35 |
| 68 | SwissPost | 6.25 | 3.50 | 5.00 | 2 | 3.75 | 2.7 | 23.20 |
| 68 | Digitec | 7.00 | 3.50 | 5.75 | 1.2 | 2.75 | 3 | 23.20 |
| 70 | Mobilezone.ch | 5.50 | 4.00 | 4.75 | 1 | 3.25 | 3.6 | 22.10 |
| 71 | Steg Computer & Electronics | 6.75 | 4.00 | 3.75 | 0.8 | 2.25 | 4.5 | 22.05 |
| 72 | Sinalco Schweiz | 6.00 | 2.25 | 4.50 | 1.8 | 3.75 | 2.7 | 21.00 |
| 73 | Veet Schweiz | 5.00 | 4.25 | 3.25 | 0.8 | 4 | 3.6 | 20.90 |
| 74 | Mazda Suisse | 6.25 | 3.00 | 2.00 | 1.6 | 4.5 | 3.3 | 20.65 |
| 74 | Toppharm | 6.00 | 2.00 | 6.00 | 0.8 | 2.25 | 3.6 | 20.65 |
| 76 | Orell Füssli | 5.50 | 4.50 | 2.00 | 1.2 | 3.25 | 3.6 | 20.05 |
| 77 | Davidoff | 4.75 | 1.00 | 2.00 | 0.4 | 2.5 | 1.2 | 11.85 |
Range (R)
Das Kriterium Range ergibt sich aus Anzahl der Fans und der Anzahl der Facebook-User, die den Inhalt der Facebookpage über ihren Account verbreiten. Dadurch soll die Grösse des Userkreises beurteilt werden, den das Unternehmen mit den Beiträgen auf seiner Facebookpage erreichen kann.
Admin Activity (A)
Die Kategorie Admin Activity bewertet die Anzahl der Beiträge und der Content, den das Unternehmen 2012 auf seiner Facebookseite veröffentlicht hat. Damit soll beurteilt werden, wie sehr das Unterneh men eine rege Interaktion mit seinen Fans anstrebt und diesen auch aktuelle und interessante Inhalte bietet.
Community Response (CR)
Mit Community Response wird die Reaktion der Fans auf Beiträge des Unternehmens beurteilt. Mit je einer Quote für die Anzahl von Antworten auf Beiträge sowie geteilter Beiträge durch Fans wurde nicht nur die absolute Aktivität der Fans sondern auch die relative Aktivität der Fans im Verhältnis zur Grösse der Fan-Community gemessen
Swissness (S)
Die Bewertung der Swissness ergibt sich aus Komponenten wie Sprache, Präsenz als Schweizer Marke und Beiträge speziell für Schweizer Fans und soll den Bezug zur Schweizer Fan-Community untersuchen.
Design (D)
Das Kriterium Design untersucht die optische Konzeption des Facebook-Auftritts und die Nutzung der von Facebook gegebenen gestalterischen Mittel, um ein attraktives und einheitliches Design auf Facebook umzusetzen.
Content (C)
In der Kategorie Content werden die Inhalte des Facebook-Auftritts bewertet. Hier spielt eine Rolle, inwieweit spezifischer Inhalt für die Facebook-Community kreiert wurde und wie er auf Facebook dargestellt wird.
