Sag mir, was du fährst, und ich sage dir, wie du wählst
Gemäss den aktuellsten Mach Consumer Daten der Wemf lassen sich Rückschlüsse von einem Auto auf das Wahlverhalten seines Besitzers ziehen. So zeigt sich zum Beispiel, dass die Autos von Personen, die eher rechts wählen, tendenziell mehr vom VW-Skandal betroffen sind.
Je nach politischer Gesinnung werden laut Studie unterschiedliche Automarken bevorzugt. Schweizerinnen und Schweizer, die sich politisch links positionieren, fahren auffallend häufig Autos der Marken Kia, Mini oder Renault.
Personen, die rechts wählen, fahren dagegen überdurchschnittlich oft Audi, Mercedes, Seat, Suzuki, BMW oder VW. Die Studienverfasser nehmen daher an, dass in der Schweiz mehr Autos von Rechts- als Linkswähler vom gegenwärtigen VW-Skandal betroffen sind.
Wählende der Mitte-Parteien besitzen etwas häufiger Autos der Marke Nissan im Haushalt als Personen, die sich politisch links oder rechts positionieren. Ganz der ausgewogenen Mitte entsprechend lassen sich für diesen Wählerkreis sonst aber keine eindeutigen Markenpräferenzen
ausfindig machen.
Unterhaltskosten als untergeordnetes Kriterium
Beim Autokauf achten Linkswählende in hohem Masse darauf, dass der Wagen energieeffizient und möglichst umweltfreundlich ist. Diese Faktoren gewichten sie höher als das Aussehen oder die Marke. Auch die anfallenden Unterhaltskosten spielen bei ihrer Autowahl gegenüber der Umweltfreundlichkeit eine untergeordnete Rolle.
Für den Kreis der Rechtswähler sind die Unterhaltskosten beim Autokauf ebenfalls nicht das ausschlaggebende Kriterium. Diese Personen legen stattdessen überdurchschnittlich grossen Wert auf eine Ausstattung und Komfort des Autos. Auch das Aussehen und die Marke sind für sie wichtige Entscheidungskriterien. Befragte, die politisch eher rechte Ansichten vertreten, achten beim Autokauf hingegen kaum darauf, dass der Wagen energieeffizient und umweltfreundlich ist.
Datengrundlage: Mach Consumer 2015
Die Mach Consumer ist die grösste kontinuierliche Konsum-Medien-Studie der Schweiz. Sie zeigt auf, wie viele Konsumenten ein Produkt kaufen oder eine Dienstleistung nutzen. Ausserdem ermittelt die Studie die Bedürfnisse, Neigungen und Gewohnheiten der Schweizer Konsumenten sowie deren Leseverhalten in Bezug auf Zeitungen und Zeitschriften. Die diesjährige Ausgabe wurde am 6. Oktober 2015 publiziert.
