Responsive: Prämienprogramm für Comella
Ab Oktober heisst es beim Choco-Drink Comella von Emmi: Collect & Win. Die Agentur Responsive entwickelt eine On-Pack-Promotion, welche bei den Konsumenten Erinnerungen weckt und den Absatz steigern soll.
Der Original Choco-Drink Comella weckt bei vielen Konsumenten spontane Erinnerungen ans Schütteln, Schlürfen, Schäumen und natürlich an den bekannten Schoggischnauz. Trotz dieser positiven Assoziationen ist der Brand beim Einkauf nicht mehr immer Top of Mind. Mit einer emotionalen On-Pack Promotion soll dies geändert werden. Mittels den von Responsive akquirierten attraktiven Prämienpartnern sowie einem Hauptgewinn, welcher unter allen Teilnehmenden verlost wird – einer Piaggio Vespa Primavera im Wert von 4'695 Franken wird die Zielgruppe im Alter von 20 bis 30 Jahre zur Teilnahme und somit zum Kauf motiviert.
Bewährter Mechanismus
Der Sammelmechanismus ist einfach zu verstehen. Ab Oktober finden die Konsumenten die Comella-Flaschen mit blauem Promotionsdeckel sowie Tetrapaks mit aufgeklebtem Promotionssticker mit einer aufmerksamkeitsstarken Umsetzung im schweizerischen Detailhandel. Für jeden gesammelten Code, den man auf der Webseite eingibt, erhält der Konsument einen virtuellen Schoggischnauz. Sobald genügend Schnäuze für die Wunschprämie gesammelt sind, können diese angefordert werden. Mit bereits fünf Schnäuzen kann bestellt werden.
Responsive zeichnet sich zusammen mit dem Partner Burki Scherer verantwortlich für das Konzept, Design und Umsetzung der gesamten Promotion. Für die On-Pack-Promotion wurde das von der Responsive entwickelte Game-Center eingesetzt, welches nebst der Teilnehmerdatenbank den Mechanismus für die Bestellung der Prämien beinhaltet. Die Prämienwebseite ist full responsive und somit auch mobilegerecht.
Verantwortlich Emmi: Jeanine Mauerhofer (Brand Manager). Verantwortlich bei Burki Scherer: Stefano Di Giusto, Chantal Gysler. Verantwortlich bei Responsive: Patrik Marty, Tuan Nguyen.
