Reden ist Silber. Schweigen isst Tibits
Wirz lockt für Tibits auch Männer ins vegetarische Restaurant.
Tibits muss in der Schweiz nicht mehr vorgestellt werden. Die vegetarischen Restaurants mit Bar und Take away erfreuen sich grosser Beliebtheit. Trotzdem hat man sich bei Tibits für eine neue Werbekampagne entschieden, denn man hat herausgefunden, dass eine Bevölkerungsgruppe in den Restaurants klar untervertreten ist: die Männer. So lautete der Auftrag an die Hausagentur Wirz Werbung, eine Kampagne zu entwickeln, welche die Männer dazu bewegt, ein erstes Mal ins Tibits zu kommen. Ein erstes Mal genügt, wie die Erfahrung lehrt, denn wer einmal im Tibits gegessen hat, kommt wieder, ist CD Matthias Freuler überzeugt.
Die Kreativen von Wirz haben sich somit gefragt: Wie verführt man Männer zum ersten Mal? Wie lockt man sie in ein Restaurant? Was interessiert sie? Genügt feines Essen oder braucht es mehr? Die Antwort war schnell gefunden: Es braucht Frauen. Eine Erkenntnis, über die man nicht unglücklich war, wo doch Tibits eine Frauenquote von 60 bis 70 Prozent vorzuweisen hat. Klar, wie die neue Kampagne deshalb aussehen musste. Man zeigt die jungen, trendigen Frauen, die im Tibits verkehren, und schreibt dazu: «Frischfleisch an der Salattheke.» Die Läden werden überrannt werden von hungrigen Singles. Hammerkampagne. Leider mit einem kleinen Haken. «Sie passt nicht zum zwar frechen, aber sympathischen Stil von Tibits», halten die Verantwortlichen Anna Di Maio sowie Reto und Daniel Frei den Daumen nach unten.
Der nächste Ansatz passte da schon besser. Man sagte sich, die Frauen, die im Tibits verkehren, haben doch sicher Freunde. Die müssen einfach mitgehen, und schon steigt der Männeranteil. Aber wie kriegt man sie dazu, ihre Freundinnen in ein vegetarisches Restaurant zu begleiten? Man muss ihnen einen speziellen Grund liefern. Den findet man, wenn man beobachtet, was Frauen im Tibits machen: Sie essen. Sie sind tatsächlich mit vollen Tellern beschäftigt. Das bedeutet nicht nur eine gute Küche, sondern auch, dass man hier eine friedliche Zeit mit seiner Freundin verbringen kann. Denn wer isst, spricht nicht. Nörgelt nicht. Quengelt nicht. Und so heisst die neue Kampagne: «Tibits – wo Frauen essen statt reden.» Der weise Text stammt aus der Feder von Tom Zürcher. Die sexy Strategie von Gordon Nemitz. Im richtigen Moment – wenn die Frauen den Mund halten –
fotografiert hat Jonathan Heyer. pan
Die Kreativen von Wirz haben sich somit gefragt: Wie verführt man Männer zum ersten Mal? Wie lockt man sie in ein Restaurant? Was interessiert sie? Genügt feines Essen oder braucht es mehr? Die Antwort war schnell gefunden: Es braucht Frauen. Eine Erkenntnis, über die man nicht unglücklich war, wo doch Tibits eine Frauenquote von 60 bis 70 Prozent vorzuweisen hat. Klar, wie die neue Kampagne deshalb aussehen musste. Man zeigt die jungen, trendigen Frauen, die im Tibits verkehren, und schreibt dazu: «Frischfleisch an der Salattheke.» Die Läden werden überrannt werden von hungrigen Singles. Hammerkampagne. Leider mit einem kleinen Haken. «Sie passt nicht zum zwar frechen, aber sympathischen Stil von Tibits», halten die Verantwortlichen Anna Di Maio sowie Reto und Daniel Frei den Daumen nach unten.
Der nächste Ansatz passte da schon besser. Man sagte sich, die Frauen, die im Tibits verkehren, haben doch sicher Freunde. Die müssen einfach mitgehen, und schon steigt der Männeranteil. Aber wie kriegt man sie dazu, ihre Freundinnen in ein vegetarisches Restaurant zu begleiten? Man muss ihnen einen speziellen Grund liefern. Den findet man, wenn man beobachtet, was Frauen im Tibits machen: Sie essen. Sie sind tatsächlich mit vollen Tellern beschäftigt. Das bedeutet nicht nur eine gute Küche, sondern auch, dass man hier eine friedliche Zeit mit seiner Freundin verbringen kann. Denn wer isst, spricht nicht. Nörgelt nicht. Quengelt nicht. Und so heisst die neue Kampagne: «Tibits – wo Frauen essen statt reden.» Der weise Text stammt aus der Feder von Tom Zürcher. Die sexy Strategie von Gordon Nemitz. Im richtigen Moment – wenn die Frauen den Mund halten –
fotografiert hat Jonathan Heyer. pan
