Qualitätsjournalismus für globale Zielgruppen

Globale Konzerne brauchen Content für ein globales Publikum: Kunden, Partner, Mitarbeitende, zukünftige Mitarbeitende. Im weiten Feld des Content Marketing wächst ein Qualitätsjournalismus der interkulturellen Ausprägung – ein in Fachkreisen beobachteter Gegentrend zur intransparenten Verquickung von Werbung und Journalismus.Lokal verankertDie journalistische Referenz, die Nähe zur Originalquelle, sie ermöglichen die Glaubwürdigkeit und wecken das Interesse eines globalen Publikums – wenn interkulturell gekonnt erzählt wird. Was vor Ort mit lokaler Kenntnis recherchiert wird, das muss mit interkulturellem Verständnis umgesetzt werden, ob filmisch oder textlich.Eine prägnante Kommunikation mit Inhalten aus der ganzen Welt für eine internationale thematisch fokussierte Zielgruppe braucht entsprechend mehr als gute Journalisten: es braucht ein lokal verankertes, multikulturelles und interkulturell befähigtes, konstantes Korrespondenten-Team. Drei Beispiele mögen dies konkretisieren.Energiewende IndienDie Dimensionen und den Background versteht man in Indien – dem Rezipienten ausserhalb des indischen Subkontinents sind sie zu erläutern. Die Primafila-Korrespondentin in Delhi, eine international versierte indische Business-Journalistin, tauscht sich für die Siemens Medien (digital und Print) mit Indiens Energieminister, einem indischen Energiewissenschafter und einem namhaften indischen Chairman aus. Text, Bilder, Bewegtbild und Social Media Campaign (Influencers) sind auf den energievertrauten User und Leser irgendwo auf der Welt ausgerichtet. In Brasilen vermag es gleichermassen zu interessieren wie in der Schweiz oder in Korea.SchriftstellerstubeBritischer geht es nicht – für den Schweizer Weltenbürger werden exklusive Türen geöffnet: in den Rückzugsort, die Schreibstube des Schriftstellers Alain Preston in der Grafschaft Kent sowie in die Clubs von London. Der Korrespondent vor Ort erzählt für den American Express Centurion-Karteninhaber aus der Schweiz. Authentischer geht es nicht.RückenoperationIm Operationssaal Grosshadern, München: Das Primafila-Team filmt während vier Stunden, was am Rücken eines Patienten geschieht. Der operierende Professor und der Medizinjournalist unterhalten sich während des Geschehens auf Augenhöhe. Der zehnminütige Dok-Film «Precision Rules» wird in die Online-Version der weltweiten Berichterstattung eingebettet.Die Bedingungen in Deutschland werden dem medizinisch spezialisierten User und Printleser weltweit vermittelt. Der anspruchsvolle Rezipient (und Adressat von Siemens Healthineers) kann so mit seiner eigenen Situation – sei es in Südafrika oder Japan – vergleichen.Mehr zur Primafila AG finden Sie online.