Publicis: Einfache Antworten mit Post Finance
«Post Finance hat es sich zur Aufgabe gemacht, den Menschen in der Schweiz in Sachen Geld das Leben einfacher zu machen.» Dies kommuniziert Publicis in einer nationalen Kampagne.
Die Finanzdienstleisterin profiliere sich mit ihren einfachen Antworten bei sämtlichen Fragen rund ums Geld, so die Agentur in einer Mitteilung. Etwa, wenn’s um den finanziellen Überblick, das alltägliche Bezahlen oder den reibungslosen Ablauf von Zahlungen online und mobile geht.
Die Kampagne umfasst eine Serie von Motiven, in denen das Leben ganz schön schwierig ist. Etwa wenn Zwillingskinder ihre Mutter fragen, wen sie mehr möge. Oder beim Zebra-Klassiker: «Ist es weiss mit schwarzen Streifen oder schwarz mit weissen Streifen?» Was glücklicherweise immer gleich einfach bleibt, sind die Antworten von Post Finance auf finanzielle Fragen, so die Agentur zur Kampagne.
Multimedial und am Ort des Geschehens
Die Kampagne für Privatkunden wird in Zusammenarbeit mit Havas Media breit kommuniziert; die Leitmedien sind TV und Digital. Darüber hinaus wird vor allem besonders nahe am Einkaufsort der Konsumenten geworben. Mit Screens in Kiosken, an Tankstellen und bei Mediamarkt, aber auch mit Push-Postern, Railpostern und auf Ticketautomaten wird die einfache Antwort fürs unmittelbare Zahlen in Aussicht gestellt. In den Filialen von Post Finance und an Poststellen ist die neue Positionierung besonders facettenreich zu erleben – von Screens über Banner auf Postomaten bis zum Schaufenster und Verkaufshilfen.
Spot Privatkunden:
//www.youtube.com/watch?v=2tbOTU51SKY
Die auf Geschäftskunden ausgerichteten Motive kommen hauptsächlich im Umfeld von Klein- und Mittelunternehmen zum Einsatz und komplettieren die gesamte Kampagne in TV, Digital und Print. Ausserdem wird in Bahnhöfen und Einkaufszentren eine überraschende Ambient-Inszenierung für zusätzliche Aufmerksamkeit und Sympathie sorgen. Mit dem «einfachsten Minigolf der Welt» wird Post Finance ihren Kundinnen und Kunden den raschen Weg zum Ziel erleben lassen – wenn sie die Post Finance Card dabei haben.
Spot Geschäftskunden:
//www.youtube.com/watch?v=fHzS6qele0E
In den Social Media nimmt die Kampagne weitere komplizierte Fragen aus dem Privat- und Geschäftsleben auf – filmisch, spielerisch und im Dialog.
Die Kampagne startete stufenweise Anfang August, wird noch bis Ende Herbst zu sehen sein und in den folgenden Jahren weiterentwickelt.
Verantwortlich bei Post Finance: Ursula Käser, Nicole Walker und Martin Hügli (Steuerung), Silvan Merki, Sabine Zeilinger, Erich Jans, Katrin Aeschlimann und Pascal Frey (Konzeption Kommunikation), Patric Vifian, Susanna Szelyes, Charly Suter und Sonja Homberger (Marketing), Rico Löhrer, Rémy Spicher, Ronny Kupferschmid, Maria Kaenel, Lisa Reich und Simon Keller (Realisation). Verantwortlich bei Publicis/Havas Media: Wim Roelfs (CD), David Luebke, Antonio Lopez, Oliver Gisi (Text), Marvin Hugentobler, Bruce Roberts (AD), Karin Lang, Barbara Hasenböhler, Esra Yigit (Beratung), Cem van der Schaar, Benjamin Kägi (Art Buying), Tiago Dias, Andy Günter, Massimo Giannotta (Digital), Tanja Güntert, Flavia Hänni, Phillip Läderach (DTP), Adrian Häni (Produktion), Adrian van Felsen, Oliver Nater, Stephan Frey (Media). Produktion Film, Foto und Social Media: Wirz Fraefel Paal Productions, Stefan Usteri (Regisseur), Markus Mueller (Fotograf), Shortcuts (Social Media).
