Oldies but Goldies

Exxtra belebt die Kombinationsspot-Tradition der Migros mit dem alten TeamDer grösste Detailhändler und Werbetreibende der Schweiz – die Migros – besinnt sich auf die guten «alten» Neunzigerjahre. Und lässt sich von der Retailunit von AY&R, Exxtra, die legendären «Klammer»-Spots auffrischen. Gerne erinnern wir uns an die vor zehn Jahren gestartete Serie mit international ausgezeichneten Highlights wie «Ohrfeige» für die Sprachkurse der Migros-Klubschule oder «Tandem» für Veloartikel und Videokameras.Damals noch für das vorurteilslosere junge Kinopublikum konzipiert, um das Image des orangen Riesen bei Jugendlichen zu profilieren, eroberten die Spots mit den Kultkriterien Witz, Ironie und Unterhaltung die Zielgruppe im Sturm. Die ungewohnte Form der vergleichenden Werbung war so ausgeklügelt, dass sich viele fünf Jahre nach Produktionsschluss nach weiteren Folgen sehnten. Praktisch das identische Macher-Team wie damals wurde kürzlich zusammengetrommelt, um mit dem alten Mechanismus, aber neuen Drehbüchern die Aufmerksamkeit zurückzugewinnen. Seite 10