News anzapfen

Zeitungsportale Der Wettbewerb unter
den Onlinezeitungen ist gemäss Nutzungsstatistiken hart. Derzeit werben
gleich zwei News-Adressen der Tamedia-Gruppe offline.Der Zufall wollte es, dass das
Online- portal des Tages-Anzeigers zeitgleich mit der verlagsinternen
Konkurrenz von 20min.ch eine Kampagne lancierte. Dahinter liege kein
strategisches Kalkül, versichert Werbeleiter Dominique von Albertini.
Allein schon die unterschiedlichen Umsetzungen und die Tatsache, dass
20 Minuten bereits 2005 eine Kampagne für sein Onlineportal laufen
liess, zeigt, dass die Ansätze unterschiedlich sind.

Erstmals bewirbt der Tages-Anzeiger, eingebunden in der
Dachmarkenstrategie, sein Onlineprodukt und dessen Redaktion. Mit dem
Ziel, via Vermittlung der aktuellen, kompetenten und ausführlichen
Berichterstattung die Frequenzen zu erhöhen. Dass diese Akzentsetzung
auch das Image des Printprodukts stärkt, ist klar. Dass die Umsetzung,
wie JvM-CD Alexander Jaggy erklärt, grosszügig und mit einer
reduzierten Darstellung daherkommt, ebenfalls. In den vier Motiven
werden die Vorzüge mit Kriterien wie lokale und nationale Nähe
zusätzlich angereichert. Den Bezug zum Ort des Geschehens schaffen
bekannte Gebäude wie das Bundeshaus oder die Börse. Die montierte
Standleitung dramatisiert die Schnelligkeit und Zuverlässigkeit der
News.

Am einzigen internationalen Motiv, der Münchner Allianz-Arena, erkennt
man das Ausbaupotenzial der Jung-von-Matt- Kampagne. Ob es aber noch
eine zweite Welle geben wird, sei noch offen, so von Albertini. Derweil
überrascht Euro RSCG mit ihrer witzigen Low-Budget-Kampagne für
20min.ch. Die Onlineversion des Pendlerblattes lockt mit den
fortwährend aktualisierten Listen auf seine Internetseiten, die
kürzlich erneuert und aufgeräumt wurden. Im aktuellen Olympiasujet
beispielsweise werden die hochgesteckten Medaillenhoffnungen der
Schweizer Wintersportler nach unten korrigiert.

Luca Aloisi