Mit Dacia zur Überwindung von Vorurteilen

Begleitend dazu kann sich ein potenzieller Kunde auf der Website Status.symptome.ch selber testen, was für ein Fahrzeugtyp er ist und ob er tatsächlich an Status- Symptomen leidet. Die Kernaussage der Kampagne ist, dass Dacia in Zukunft nicht das Auto für alle sein soll, die sich kein teureres Auto leisten können, sondern für alle, die sich kein teureres Auto leisten wollen. Andersrum könnte man also auch fragen: «Können Sie es sich leisten, einen Dacia zu fahren?», denn genau da setzt die Kommunikation an – man nöchte den potentiellen Dacia Käufer bei seinem Selbstbewusstsein packen. Es ist der Typus Mensch, der in seinem Leben durchaus schon etwas geleistet hat und der niemandem mehr etwas beweisen muss. Er schwimmt nicht mit dem Strom und macht nicht jeden Modetrend mit, nur um dazuzugehören. Er ist überaus gut informiert und braucht sich daher nicht daran zu orientieren, was andere tun, sondern bildet sich seine eigene Meinung – kurz, er kann es sich leisten, einen Dacia zu fahren.
Damit soll Dacia aus der Ecke der «preisgünstigen Alternative», aus dem Mauerblümchendasein herausgeholt und als die Wahl des Cleveren positioniert werden. Der Charaktertest verrät der Teilnehmerin oder dem Teilnehmer, ob sie oder er zu den selbstbewussten Menschen gehört, die es sich leisten können, einen Dacia zu fahren.