Medientrends aus der Wüste
An der Consumer Electronics Show, CES, in Las Vegas wurden die neusten Würfe, Ideen und Konzepte präsentiert, die über kurz oder lang die Medienwelt prägen werden.
Die Voraussage in der letzten Werbewoche (44/17.12.2009), wonach eReader das neue Jahr beherrschen werden, wurde eindrücklich bestätigt. Tablett-PC, eReader und überdimensionierte Smartphones waren allgegenwärtig. Wenige Tage vor der Messe stellte Google sein Super-Phone Nexus One vor; eher wenig Enthusiasmus löste Microsoft bei der Präsentation eines Tablett-PC von HP aus, und verschiedene Hersteller zeigten Dual-Screen-Modelle, die sich wie ein Buch aufklappen lassen. Aufsehen erregte der IdeaPad U1 Hybrid von Lenovo: Bei diesem Notebook kann der Bildschirm einfach entfernt werden und funktioniert dann eigenständig als Tablett-PC, wobei jeweils beim An- und Abdocken aktuelle Informationen (wie z. B. geöffnete Webseiten) abgeglichen werden. Bemerkenswert ist auch der Adam Prototype von Notion Ink: Per Tastendruck kann das Display vom farbigen LCD-Modus zu einem stromsparenden, aber immer noch schnellen ePaper-Modus gewechselt werden.
Es wird nun interessant zu beobachten sein, welche Geräte zusammen mit welchen Geschäftsmodellen für Inhalte und für die Telekommunikation im Markt angenommen und welche durchfallen werden. Eine bedeutsame Frage ist, ob reine eReader-Lesegeräte, die mit Datendiensten und Inhalten gebündelt sind, sich gegenüber den multifunktionalen Tablett-PC werden etablieren können. Derzeit warten die betroffenen Branchen noch gespannt auf die Ankündigung von Apple Ende Januar, die ebenfalls ein derartiges Gerät (iTablett/iSlate) betreffen soll. Doch wird die Kultmarke nur dann wesentliche Marktanteile für sich gewinnen können, wenn Steve Jobs mit wahrhaft revolutionären Merkmalen auftrumpfen kann. Sonst, das hat die CES deutlich gezeigt, wird auch ein Apple-Tablett nur ein weiterer (vermutlich teurer) Mitbewerber sein. Klar ist, dass Mobile sich als weiterer Medienkanal etablieren und weit facettenreicher sein wird als die bisherige Online-Welt.
Zwei bisher weitgehend Internet-freie Räume, das Wohnzimmer und das Auto, sollen nun auch fürs Netz erschlossen werden. Das grosse Hype-Wort in Las Vegas war 3D-TV. Hier darf ruhig die Frage offen bleiben, wer ernsthaft darauf gewartet hat, sich mit unabdingbar nötigen Spezialbrillen vor dem Fernseher zu versammeln, um ein vorderhand sehr dürftiges Programmangebot zu konsumieren. Doch das ist nicht der Punkt: In TV-Geräten wird immer mehr Rechner-Power eingebaut, sei es für die Bildaufbereitung für 3D-Programme oder für Internet-TV oder Videokonferenzen (via Skype). Vorgestellt wurden auch neue Standards (WiDi resp. WHDI), um PC oder Notebooks drahtlos an Fernsehgeräte anzuschliessen. Dazu kommt ein immer grösseres Angebot an separaten Boxen (wie Boxee oder Roku), mit denen der Hausaltar ans Internet angeschlossen werden kann. Oft sind Programmangebote damit gebündelt. Gerade auch für die Werbung besonders interessant sind Widgets, kleine Informationsfensterchen, die so zum laufenden Programm mit eingeblendet werden können – etwa um aktuelle News, Sportresultate oder neue eMails anzuzeigen. Der TV-Konsum wird mit all diesen Möglichkeiten weit individueller werden. Mit Nischenprogrammen werden Zielgruppen für die Werbung sehr genau erreicht werden können – und Inhaltsproduzenten werden dafür einen Aufschlag verlangen können.
Wer bislang in ein Auto einstieg, fiel kommunikationsmässig auf den Stand der 1970er-Jahre zurück. Mit dem Autoradio und dem Kassetten- resp. CD-Spieler waren die Möglichkeiten erschöpft. Der amerikanische Autohersteller Ford setzt sich hier nun mit MyFord Touch an die Spitze und bietet eine integrierte Gesamtlösung, die bis in fünf Jahren 80 Prozent aller Neuwagen zum Standard gehören soll. Kernstück ist die Sprachsteuerung, mit der nicht nur das Unterhaltungsprogramm bestimmt, sondern auch Inhalte aus dem Internet (etwa Navigationshinweise) abgerufen werden können. Für die Mitfahrer gibt es einen WiFi-Hotspot, um mit eigenen Geräten über mobile Datenfunknetze oder untereinander auf Informationen zugreifen zu können. Gut möglich, dass sich herkömmliche Radiostationen bald von einem wichtigen Teil ihres im Auto pendelnden Stammpublikums werden verabschieden müssen. Für die Werbung ist dieser Trend interessant, weil so nun Autofahrer komfortabel mit standortbezogenen Botschaften versorgt werden können. Wer auf das Parkfeld vor der Shopping Mall einbiegt, hört gleich die Ansagen der tagesaktuellen Sonderangebote…
Christoph J. Walther
Es wird nun interessant zu beobachten sein, welche Geräte zusammen mit welchen Geschäftsmodellen für Inhalte und für die Telekommunikation im Markt angenommen und welche durchfallen werden. Eine bedeutsame Frage ist, ob reine eReader-Lesegeräte, die mit Datendiensten und Inhalten gebündelt sind, sich gegenüber den multifunktionalen Tablett-PC werden etablieren können. Derzeit warten die betroffenen Branchen noch gespannt auf die Ankündigung von Apple Ende Januar, die ebenfalls ein derartiges Gerät (iTablett/iSlate) betreffen soll. Doch wird die Kultmarke nur dann wesentliche Marktanteile für sich gewinnen können, wenn Steve Jobs mit wahrhaft revolutionären Merkmalen auftrumpfen kann. Sonst, das hat die CES deutlich gezeigt, wird auch ein Apple-Tablett nur ein weiterer (vermutlich teurer) Mitbewerber sein. Klar ist, dass Mobile sich als weiterer Medienkanal etablieren und weit facettenreicher sein wird als die bisherige Online-Welt.
Zwei bisher weitgehend Internet-freie Räume, das Wohnzimmer und das Auto, sollen nun auch fürs Netz erschlossen werden. Das grosse Hype-Wort in Las Vegas war 3D-TV. Hier darf ruhig die Frage offen bleiben, wer ernsthaft darauf gewartet hat, sich mit unabdingbar nötigen Spezialbrillen vor dem Fernseher zu versammeln, um ein vorderhand sehr dürftiges Programmangebot zu konsumieren. Doch das ist nicht der Punkt: In TV-Geräten wird immer mehr Rechner-Power eingebaut, sei es für die Bildaufbereitung für 3D-Programme oder für Internet-TV oder Videokonferenzen (via Skype). Vorgestellt wurden auch neue Standards (WiDi resp. WHDI), um PC oder Notebooks drahtlos an Fernsehgeräte anzuschliessen. Dazu kommt ein immer grösseres Angebot an separaten Boxen (wie Boxee oder Roku), mit denen der Hausaltar ans Internet angeschlossen werden kann. Oft sind Programmangebote damit gebündelt. Gerade auch für die Werbung besonders interessant sind Widgets, kleine Informationsfensterchen, die so zum laufenden Programm mit eingeblendet werden können – etwa um aktuelle News, Sportresultate oder neue eMails anzuzeigen. Der TV-Konsum wird mit all diesen Möglichkeiten weit individueller werden. Mit Nischenprogrammen werden Zielgruppen für die Werbung sehr genau erreicht werden können – und Inhaltsproduzenten werden dafür einen Aufschlag verlangen können.
Wer bislang in ein Auto einstieg, fiel kommunikationsmässig auf den Stand der 1970er-Jahre zurück. Mit dem Autoradio und dem Kassetten- resp. CD-Spieler waren die Möglichkeiten erschöpft. Der amerikanische Autohersteller Ford setzt sich hier nun mit MyFord Touch an die Spitze und bietet eine integrierte Gesamtlösung, die bis in fünf Jahren 80 Prozent aller Neuwagen zum Standard gehören soll. Kernstück ist die Sprachsteuerung, mit der nicht nur das Unterhaltungsprogramm bestimmt, sondern auch Inhalte aus dem Internet (etwa Navigationshinweise) abgerufen werden können. Für die Mitfahrer gibt es einen WiFi-Hotspot, um mit eigenen Geräten über mobile Datenfunknetze oder untereinander auf Informationen zugreifen zu können. Gut möglich, dass sich herkömmliche Radiostationen bald von einem wichtigen Teil ihres im Auto pendelnden Stammpublikums werden verabschieden müssen. Für die Werbung ist dieser Trend interessant, weil so nun Autofahrer komfortabel mit standortbezogenen Botschaften versorgt werden können. Wer auf das Parkfeld vor der Shopping Mall einbiegt, hört gleich die Ansagen der tagesaktuellen Sonderangebote…
Christoph J. Walther
An der CES, der grössten Fachmesse für Unterhaltungselektronik, werden jeweils im Januar in Las Vegas Tausende von Neuheiten präsentiert.
(Bilder: Keystone)
