Markenplakat: Schweizer Markenlandschaft noch schweizerischer

Im Rahmen der aktuellen Swissness-Diskussion wurden alle Marken des Markenplakats danach untersucht, wie viel Schweiz wirklich in ihnen steckt und ob sie mit diesem Attribut auch kommunizieren. Mit dem Resultat, dass sich kaum eine Schweizer Marke das Gütesiegel Schweiz entgehen lässt. Ein «made in Switzerland» oder ein kleines Schweizerkreuz auf den Verpackungen nutzt beinahe jede Marke. Jedoch nur rund ein Drittel aller aufgenommenen Marken schaffen es, Swissness als glaubwürdiges Markenattribut einzusetzen und zu kommunizieren. Somit wurden nur Marken hervorgehoben, die ein Schweizerkreuz, das Matterhorn oder den Begriff «of Switzerland» konsequent in direktem Zusammenhang mit dem Logo einsetzen.

In der brandneuen Region «Zum Schweizermacher» tummeln sich nun neue Marken, die zwar im Ausland gegründet wurden, mittlerweile jedoch als Schweizer Marken wahrgenommen werden. Odlo zum Beispiel wurde in Norwegen gegründet, hat den Firmenhauptsitz aber schon seit 1986 in der Schweiz. Aber auch die anderen 30 neuen Marken halten das Markenplakat spannend. Im «Ferienegg» sprechen die Hotels Dolder Grand, Badrutts Palace sowie das Victoria Jungfrau klar für die hohe Qualität von Schweizer Marken. Auch Roger Federer wurde als Marke aufgenommen. Und auch die miese Frühlingswetterlage ging nicht unbemerkt an den Machern des Markenplakats vorbei und man rüstete sich mit neuen Marken wie Spatz, Exped, Stromer, Flyer und Thömus für einen umso schöneren Outdoor Sommer. Leider wurden auch im vergangenen Jahr Marken wie Merkur, die von Läderach übernommen wurde, und EGL, die zu Axpo wurde, zu Grabe getragen und sind nun auf dem «Märkli-Friedhof» in bester Gesellschaft.

Nebst den angepassten Marken, einem überarbeiteten Layout und landschaftlichen Veränderungen auf dem Markenplakat wurde auch die Website Markenplakat.ch mit sämtlichen Inhalten auf den neusten Stand gebracht. Alle Marken sind mit erweiterten Informationen im elektronischen Markenlexikon zu finden. Nebst Kontaktdaten beinhaltet das Lexikon wesentliche Informationen zu Besitzer, Geschichte, Logos oder Werbekampagnen. Zusätzlich ist über Direktlinks ein schneller Zugriff auf die Social-Media-Accounts der jeweiligen Unternehmen oder Marken möglich. Auch das Schweizer Markenplakat verfügt über einen eigenen Facebook– und Twitter-Auftritt und liefert seinen Fans und Followern auf diesem Weg kontinuierlich aktuelle Neuigkeiten rund um die Schweizer Markenlandschaft.

Sämtliche Marken sind online, mit ergänzenden Informationen im Schweizer Markenlexikon unter Markenplakat.ch zu finden.

Die Macher des Schweizer Markenplakats sind Evoq Communications, HTP St. Gallen und Update Zürich. Gesponsert wird das Schweizer Markenplakat von DPD Schweiz, Elco Switzerland, Persönlich, Netmapping, Neihart & Schön und Diprint.