Lowe wirbt mit Radio, Webcam und Kinospots für den neuen Mini
Die zur Draftfcb/Lowe Group gehörenden Agentur Lowe hat für den Autohersteller Mini in einer Dreiphasenkampagne auf sein neues Cabriot aufmerksam gemacht. Die Kampagne machte mit einem Mailing, Kinospots, Printanzeigen und einer Webcam auf den neuen Mini aufmerksam.
Die zur Draftfcb/Lowe Group gehörenden Agentur Lowe hat für den Autohersteller Mini in einer Dreiphasenkampagne auf sein neues Cabriot aufmerksam gemacht. Die Kampagne wurde mit einem Mailing gestartet. Darauf folgten TV-Billboards und Kinospots und als letzter Teil folgte eine Printanzeige, welche auf eine Webcam auf der Mini-Homepage aufmerksam machen sollte.
Den Auftakt der Dreiphasen-Kampagne war ein zweistufiges Mailing. Dieses lud Mini-Kunden und Interessenten zuerst zur Topless-Show am Genfer Autosalon ein und dann zum Tête-à-Tete mit dem neuen Mini-Cabriot bei den Händlern im ganzen Lande.In der zweiten Phase hat Lowe internationale und auf den Schweizer Markt adaptierte Kinospots und TV-Billboards sowie selbst kreierte Radiospots und Anzeigen eingesetzt. Diese ermutigen die Leute, sich ganz unabhängig von der Wetterlage ins neue Cabrio zu setzen. Kurz vor dem nationalen Lancierungswochenende folgte der letzte Teil der Kampagne. Eine Printanzeige am 23. März machte die 20 Minuten Leser auf eine Webcam aufmerksam.
Verantwortlich bei Mini Schweiz: Patrick Cupelin (Leiter Mini Schweiz), Jonas Theiler (Leiter Kommunikation Mini Schweiz). Verantwortlich bei Lowe: Daniel Comte (Executive CD), Frédéric Nogier (AD), Ivan Madeo (Text/Konzept), Rolf Jeger, José Gonzalez, Jasmin Jost (Beratung).
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Den Auftakt der Dreiphasen-Kampagne war ein zweistufiges Mailing. Dieses lud Mini-Kunden und Interessenten zuerst zur Topless-Show am Genfer Autosalon ein und dann zum Tête-à-Tete mit dem neuen Mini-Cabriot bei den Händlern im ganzen Lande.In der zweiten Phase hat Lowe internationale und auf den Schweizer Markt adaptierte Kinospots und TV-Billboards sowie selbst kreierte Radiospots und Anzeigen eingesetzt. Diese ermutigen die Leute, sich ganz unabhängig von der Wetterlage ins neue Cabrio zu setzen. Kurz vor dem nationalen Lancierungswochenende folgte der letzte Teil der Kampagne. Eine Printanzeige am 23. März machte die 20 Minuten Leser auf eine Webcam aufmerksam.
Verantwortlich bei Mini Schweiz: Patrick Cupelin (Leiter Mini Schweiz), Jonas Theiler (Leiter Kommunikation Mini Schweiz). Verantwortlich bei Lowe: Daniel Comte (Executive CD), Frédéric Nogier (AD), Ivan Madeo (Text/Konzept), Rolf Jeger, José Gonzalez, Jasmin Jost (Beratung).
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