Kommen bald stürmische Zeiten?
Die Privatbank Notenstein denkt in Szenarien. Shortcuts hat dazu eine Kampagne mit einem für Banken ungewohnt naturnahen Werbespot realisiert.
Mit einem bewusst branchenunüblichen TV-Spot als Herzstück der Kampagne sollen der Bekanntheitsgrad der noch jungen Privatbank Notenstein erhöht und das Image geschärft werden. Inhaltlich wird das Denken in Szenarien in der Vermögensverwaltung von Notenstein betont, als «Antwort auf eine immer unberechenbarere und sich stetig verändernde Welt». Mit dem TV-Spot gehe Notenstein neue Wege in der Kommunikation und mache dadurch ihren Namen einer breiten Öffentlichkeit bekannt, meinen die Kreativen von Shortcuts. Die Werte von Notenstein, insbesondere die vorausschauende Vermögensverwaltung, sollen im Spot verankert und dramatisiert werden.
Der Zuschauer wird in diesem 30-Sekunden-Spot auf eine Reise quer durchs Ostschweizer Alpsteingebiet mitgenommen und erlebt unterwegs verschiedene Stimmungen, die mit Fragen wie «Stehen uns stürmische Zeiten bevor?» oder «Wissen Sie, was morgen ist?» untermauert werden. Die ehrliche und offene Antwort «Wir wissen es nicht» ist in der sonst um heile Versprechen nie verlegenen Bankenwerbung tatsächlich einzigartig. Die Zürcher Agentur und Produktionsfirma Shortcuts kreierte und realisierte den TV-Spot in enger Zusammenarbeit mit dem Marketing-Team der Privatbank Notenstein in Co-Produktion mit Solid & Hallerfilm und dem Regieduo Rainer Binz und Benjamin Kempf. Kommen bald stürmische Zeiten?
Der TV-Spot wird auf den drei öffentlich-rechtlichen TV-Sendern SF 1, RTS Un und RSI LA 1 grösstenteils während der besten Sendezeit – rund um die «Tagesschau», vor und nach den Formaten «10 vor 10», «Eco» und «Rundschau» – ausgestrahlt. In der Westschweiz um «Le Journal» und im Tessin vor «Telegiornale». Begleitet wird der TV-Spot von einer schweizweiten Print- und Onlinekampagne in der nationalen und der regionalen Tages- und Wirtschaftspresse. Die Fotos dazu hat der junge Appenzeller Künstler und Fotograf Ueli Alder realisiert.
The Future Agency
Ähnlich «jung» wie Notenstein ist auch die Agentur Shortcuts. Mit Fokus auf Branded Entertainment und Social Media gründeten die beiden Zürcher Internet-Unternehmer Patrick Mueller und Marc Leuzinger, der Werber Bene Abegglen sowie der renommierte Schweizer Filmemacher Peter Lehner noch einmal gemeinsam eine Agentur. Mit einer Mischung aus Erfahrung und «kreativer Weitsicht » (Eigenwerbung) wird bei Shortcuts überzeugende Kommunikationsarbeit geschaffen. Shortcuts verknüpft Kreation, Produktion und Technologie und schafft damit klassische und digitale Werbung aus einer Hand. «Der Name ist Programm. Alle Prozesse werden aufs Wesentliche reduziert.» Shortcuts ist ein «One-Stop- Shop»: Agentur und Produktionsfirma in einem. pan
