Kaufen? Wäre ja gelacht!

Da denken sich ADs und CDs die ollsten Werbespots aus, das Publikum vor dem Fernseher krümmt sich vor Lachen.Und keiner kauft danach das Produkt. Humor in der Werbung ist eine ernste Sache. Deshalb gilt es, genau zu überlegen, für welches Produkt witzige Werbung wirkt. Schwierig daran ist ja die Tatsache, dass eine Pointe sich nach Wiederholungen abschleift. Ein zehnmal gehörter Witz ist nicht mehr lustig. Werbespots werden aber um einiges öfters geschaltet und vertrauen in ihrer Wirkung auf die Wiederholung. Das ist nicht lustig, finden deshalb Werbeforscher. Dass sie bei ihren strategischen Überlegungen den Humor trotzdem noch nicht ganz verloren haben, zeigt unser Beitrag «Der Witz mit der Werbung» auf Seite 15