Käsevermarkter wollen selbstständig bleiben 

Switzerland Cheese Marketing (SCM) kritisiert Pläne des Eidgenössischen Volkswirtschaftsdepartements (EVD). Dieses möchte die
Werbeanstrengungen der staatlichen und halbstaatlichen Organisationen
des Bundes besser bündeln, insbesondere Schweiz Tourismus, Präsenz
Schweiz und Standort:Schweiz. Das EVD schlägt dem Bundesrat nun vor,
auch die Produktförderungsmassnahmen von SCM in die neue Organisation
einzubinden. Die Käservermarkterin ist dagegen und führt an, dass sie
keine Landeswerbung mache, sondern Schweizer Käse im In- und Ausland
aktiv bewerbe. Die Aktivitäten von SCM würden von der Branche getragen
und vom Bundesamt für Landwirtschaft mitfinanziert. Es handle sich
dabei um Absatzförderungshilfen, die nicht mit einem Leistungsauftrag
verbunden seien. SCM sei eine selbständige Rechtspersönlichkeit und
strebe auch in Zukunft nach Unabhängigkeit. Um eine durchschlagende
Wirkung auf den Märkten zu erzielen, sei ein gemeinsames Logo für die
Produktgattung Käse notwendig. Ein solches Logo sei für Käse auf allen
Märkten durchgesetzt worden. Dieses nun durch ein über alle Sektoren
einheitliches Erscheinungsbild zu ersetzen, wäre marketingtechnisch in
den Augen der Käsevermarkter nicht möglich. Die langjährige
Marktbearbeitung im Sektor Käse würde laut Communiqué zunichte gemacht.
SCM suche bereits heute Synergien mit anderen Organisationen wie
beispielsweise mit Schweiz Tourismus. Unterschiedliche
Kommunikationsziele hätten der Zusammenarbeit bisher jeweils enge
Grenzen gesetzt und würden das auch künftig tun.