JWT+H+F und Pastorini treiben die Weltverbesserung voran

Der Zürcher Spielwarenhändler Pastorini setzt auf hochwertige Produkte. Statt Elektronik und Plastik stehen beim Traditionsladen Pädagogik und Holz im Vordergrund. Mit Hilfe seines neuen Werbepartners JWT+H+F möchte Pastorini diese Tugenden nun noch stärker herausstreichen. «Spielzeug für eine bessere Welt» lautet der neue Claim, der auf die gesundheitlich unbedenklichen, aus einheimischem Holz gefertigten und für die Entwicklung des Kindes förderlichen Spielzeuge werben soll. Die dazu entwickelte Plakatkampagne zeigt Weltverbesserer der nächsten Generation bei der intensiven Nutzung der Pastorini-Produkte. Neben den Plakaten wird die vorweihnachtliche Werbeoffensive durch ein Direct Mailing, in welchem die Essenz von sinnvollem Spielzeug aus dem Pastorini Angebot von rund 10‘000 Produkten vorgestellt wird, ergänzt. Zielgruppe sind die so genannten «Karma-Kapitalisten». Menschen also, die sich gerne gute und teure Produkte leisten und zur Beruhigung ihres Gewissens möglichst ökologisch leben. Die Kernzielgruppe sind «Karma-Kapitalisten» mit eigenen oder zu beschenkenden Kindern zwischen 0 und 6 Jahren. Deren Adressen wurden aus dem Kundenstamm von Pastorini herausgefiltert und um Adressen potentieller Käufer im Einzugsgebiet der beiden Pastorini-Läden in Zürich City und Dübendorf erweitert.
Plakatkampagne und Direct Mailing sollen das holzige Image korrigieren, welches Pastorini anhaftet, heisst es in einer Mitteilung. Moderne Gestaltung verbunden mit der Darstellung natürlicher Spielsituationen lässt das traditionelle Zürcher Spielzeuggeschäft in neuem Licht erscheinen.
Verantwortlich bei JWT+H+F:
Remy Fabrikant (Gesamtverantwortung); Mike Krüll (Creative Director); Mike Krüll , Joni Müller (Text), Isa McInnes, Valentina Hermann,  Roland Buob  (Art Direction); Vanessa Lehmann-Spalleck, Franco Elsener (Beratung), Juventino Mateo (People-Fotografie), Harry Burst (Produkt-Fotografie), Roland Buob (Grafik).Verantwortlich bei Pastorini Spielzeug AG:
Christa Pastorini (Inhaber/Geschäftsführer), Felix Schumacher (Inhaber/Geschäftsführer), Monika Meier (Leiterin Katalogabteilung).