Jugendliche nutzen ihr Handy mehr als fünf Stunden am Tag
Die Agentur Xeit hat die effektive Bildschirmzeit von Schweizer Jugendlichen und jungen Erwachsenen ausgewertet, um daraus Erkenntnisse für das Gen Z-Marketing abzuleiten.
Mehr als fünf Stunden – so lange sind Schweizer Jugendliche jeden Tag am Handybildschirm. Dabei hat sich in den letzten drei Jahren wenig geändert. Noch immer verbringen die Jugendlichen einen Grossteil ihrer Freizeit am Bildschirm – wobei hier Devices wie Laptop, Tablet oder TV nicht miteinberechnet wurden.
Durchschnittlich investieren die Studienteilnehmer:innen pro Woche knapp 16 Stunden für Social Media. Spitzenreiterin ist die Meta-App Instagram, die von mehr als einem Drittel die am intensivsten genutzte App ist. Auf Platz Zwei folgt, wie bereits 2021, Tiktok. Eine wichtige Funktion von Social Media stellt das Chatten dar, wobei hier Snapchat die Nase vorn hat. Die E-Mail hat bei den Jugendlichen für die Kommunikation hingegen praktisch keine Bedeutung mehr.
Zweieinhalb Stunden Gaming-Apps
Zugelegt haben die Jugendlichen aber in Sachen Gaming auf dem Smartphone. Gemäss den aktuellen Zahlen verbringen sie zweieinhalb Stunden auf Gaming-Apps. Im Gegensatz zum Jahr 2021 ist das ca. eine Stunde länger. Grundsätzlich gilt: Die Generation Z ist fast immer und überall auf den digitalen Kanälen erreichbar.
Auf Basis von Screenshots ihrer tatsächlichen Handynutzungsstatistiken der Teilnehmenden im Alter zwischen 13 und 23 Jahren hat Xeit die Bildschirmzeit und die echte Smartphone-Nutzung ausgewertet. Die von den Studienteilnehmenden regelmässig eingesandten Screenshots der Nutzungsaktivitäten zeigen jeweils die durchschnittliche wöchentliche Bildschirm- und Nutzungszeit verschiedener Apps, und zwar über eine Zeitspanne von insgesamt vier Wochen. Teilgenommen haben 356 Jugendliche, davon sind 129 weiblich, 219 männlich und 8 divers.
