Geyst – auf Reisen für Lidl Schweiz
Für Lidl Schweiz begab sich Geyst auf Rundreise quer durch die Schweiz, porträtierte einzigartige einheimische Produzenten und erforschte deren persönliche Geschichten. Der vielfältige Content wurde zur Basis für das Storytelling in der Kommunikation.
Büffelmilchjoghurt, Fondue Single Malt, Greyerzer Schlossspeck, Schweins-Museggbröckli, Rheintaler Dörrbohnen, Destillat Spezialitäten Val Müstair, Winzers Weinsuppe, Apfel-Bier Praline, Pinot Gris AOC Flurlingen 2014 …
Geyst hat für den Detailhändler Lidl Schweiz hinterste Täler erforscht und höchste Berge erklommen, um in der ganzen Schweiz kleine, aber feine Produzenten zu besuchen und zu porträtieren. Die entstandenen Porträts wurden in Form eines Booklets zum exquisiten Kulinarium «klein, aber fein» verarbeitet. Der vielfältige Content bildete ausserdem die Grundlage für unterschiedliche Kommunikationsmassnahmen im On- und Offline-Bereich.
«Als Schweizer Detailhändler sehen wir uns klar in der Verantwortung, Schweizer Kleinbetriebe zu unterstützen und zur Bewahrung der Schweizer Tradition und Vielfalt beizutragen», erklärt Georg Kröll, Geschäftsleitungsvorsitzender Lidl Schweiz. Welcher Hersteller mit welchem Produkt «klein, aber fein» ist, das hat mit Starkoch René Schudel, Model und Moderatorin Anita Burri sowie Reto Ruch, Geschäftsleitung Einkauf Lidl, eine hochkarätig besetzte Jury entschieden.
Die «klein, aber fein» Produkte waren von Ende März bis Anfang April 2016 in allen Schweizer Lidl-Filialen erhältlich. Die Aktion war höchst erfolgreich und löste landesweit ein grosses Echo in der Medienlandschaft aus.
Verantwortlich bei Lidl: Reto Ruch (Geschäftsleitung Einkauf & Marketing), Raphael Werner (Leiter Marketing & Werbung), Robert Uwira (Stv. Leiter Marketing & Werbung). Verantwortlich bei Geyst: Johannes Just, Florian Spierling, Cyril Schicker (Kreation), Stephan Huber, Julia Hartung (Beratung), Loredana Boni, Séverine Reich (Realisation). Fotografie: Meinrad Schade, Robert Aebli.
