Geschlechterbilder
Ausstellungen Wie Werbung Geschlechterklischees stützt und demontiert, zeigt die aktuelle Ausstellung der Plakatsammlung vom Museum für Gestaltung bei der Nationalbank.
Ausstellungen Nymphe, Hexe, Madonna,
Mutter, Vamp, Hausfrau – die Frau als Projektionsfläche
verschiedenster Vorstellungen war und ist in der Werbung omnipräsent.
Meist ist sie sexy, langbeinig – und scheinbar für jeden verfügbar.
Eine Darstellung, die bis heute stark vom männlichen Wunschmodell
geprägt ist. Umgekehrt hatte und hat der Mann in der Werbung kaum als
dekoratives Element gewirkt, sondern vielmehr als kompetenter Fachmann,
Kenner und Geniesser. Heute hingegen begegnet man ihm öfters auch als
Objekt der Begierde oder in der Rolle des Vaters. Zudem geraten
«männliche» Werte ins Wanken. Wie Werbung Klischees und Konventionen
stützt und demontiert, zeigt die aktuelle Ausstellung der
Plakatsammlung vom Museum für Gestaltung bei der Schweizerischen
Nationalbank noch bis Mitte November.
Mutter, Vamp, Hausfrau – die Frau als Projektionsfläche
verschiedenster Vorstellungen war und ist in der Werbung omnipräsent.
Meist ist sie sexy, langbeinig – und scheinbar für jeden verfügbar.
Eine Darstellung, die bis heute stark vom männlichen Wunschmodell
geprägt ist. Umgekehrt hatte und hat der Mann in der Werbung kaum als
dekoratives Element gewirkt, sondern vielmehr als kompetenter Fachmann,
Kenner und Geniesser. Heute hingegen begegnet man ihm öfters auch als
Objekt der Begierde oder in der Rolle des Vaters. Zudem geraten
«männliche» Werte ins Wanken. Wie Werbung Klischees und Konventionen
stützt und demontiert, zeigt die aktuelle Ausstellung der
Plakatsammlung vom Museum für Gestaltung bei der Schweizerischen
Nationalbank noch bis Mitte November.
