Geigys Werbung im Museum für Gestaltung

Das Museum für Gestaltung Zürich zeigt Produkt- und Firmenwerbung des ehemaligen Basler Chemieunternehmens Geigy. Die Ausstellung «Good Design, Good Business» enthält Schweizer Grafik und Werbung, welche die Werbeabteilung von J.R. Geigy zwischen 1940 und 1970 hervorbrachte. Die Kreationen haben damals zur weltweiten Verbreitung des «Swiss Style» in der Grafik beigetragen.
In der Ausstellung sind mehr als 300 Exponate des Ateliers am Basler Firmenhauptsitz zu sehen. Ausgestellt werden Plakate, Inserate, Werbekarten, Broschüren, Zeitschriften und Bücher aber auch Schallplatten, Werbegeschenke sowie Verpackungen. Darunter sich auch solche zu sehen, die von den Ateliers der Tochterfirmen in den USA und in Grossbritannien stammen.
Atelier als Talentschmiede
Die Werbeabteilung des Chemiekonzerns, welche damals als eine der wichtigen Talentschmieden der Schweizer Grafik galt, verband Produkt- und Firmenwerbung miteinander und wurde für seinen «Geigy-Stil» berühmt. Die sachlich-plakativen Gestaltungen der 1950er Jahren wichen in den 1960er Jahren zunehmend vielfältigeren Ausdrucksformen. Das firmeneigene Atelier verfügte zudem über gute Kontakte zur Allgemeinen Gewerbeschule Basel, über Verbindungen zum Verband Schweizerischer Grafiker (VSG) und zum Schweizerischen Reklame-Verband.
Während den fünfziger und sechziger Jahren arbeiteten im Atelier unter Max Schmids Leitung unter anderem Roland Aeschlimann, Steff Geissbuhler, Karl Gerstner, Jörg Hamburger, Toshihiro Katayama und Nelly Rudin. Ausgewählte Aufträge gingen an frei schaffende Gestalter wie George Giusti, Gottfried Honegger, Armin Hofmann, Herbert Leupin, Warja Lavater, Josef Müller-Brockmann, Victor Vasarely und Niklaus Stoecklin. Als Fotografen für das Atelier tätig waren neben René Groebli und Peter Hemann auch Jakob Tuggener und René Burri sowie in den USA der Architekturfotograf Ezra Stoller.

Veranstaltungen
Die Schweizer Beiträge zur Designgeschichte sind vom 4. Februar bis zum 24. Mai 2009 in der Galerie des Museums für Gestaltung Zürich zu sehen. Im Rahmen der Ausstellung finden zudem zwei Podiumsgespräche statt:
Am Donnerstag, 5. März 2009, diskutieren Jean Etienne Aebi, Ruedi Baur und Stefan Haas über «Good Design = Good Business? – Gestaltung als Werbefaktor» Moderiert wird das Gespräch von Renate Menzi.
Am Dienstag, 5. Mai 2009, debattieren Richard Hollis, Manuel Krebs und Lars Müller über «Swiss Style forever? – Schweizer Grafik heute». Die Moderation übernimmt Andres Janser. Weitere Informationen zu den Veranstaltungen sind hier zu finden.

Anonym, Kik hält Insekten fern, Schaufensterplakat, CH 1960er Jahre, Novartis AG, Basel

Max Schmid / Peter Heman (Foto), Geigy – Eine Firma und ihre Produkte, Buch, CH 1955, Museum für Gestaltung Zürich, Grafiksammlung

Nelly Rudin, Geigy forscht für morgen, Inserat, CH 1960–62, Nelly Rudin, Uitikon Waldegg

Jörg Hamburger, Propaganda Geigy, Dokumentenmappe, CH ca. 1957, Museum für Gestaltung Zürich, Grafiksammlung

Stephan Geissbühler / Hans Weyermann (Foto), Geigy-Werbeabteilung, Broschüre, CH 1966, Museum für Gestaltung Zürich, Grafiksammlung

Karl Gerstner, Neocid – eine Schranke dem Hausungeziefer!, Werbeblatt. DE ca. 1953, Armin Hofmann, Luzern

Herbert Leupin, Trix … keine Mottenlöcher, Plakat, CH 1952, Museum für Gestaltung
Zürich, Plakatsammlung

Max Schmid, Verkaufspackung mit Produkt-Kennstreifen, CH nach 1962, Novartis AG, Basel

Roland Aeschlimann, Butazolidin – Delta-Butazolidin – Irgapyrin, Werbekarte,
CH vor 1963, Museum für Gestaltung Zürich, Grafiksammlung

Gottfried Honegger, Medomin Geigy – Ruhiger Schlaf – Frisches Erwachen, Werbekarte, DE 1954–58, Museum für Gestaltung Zürich, Grafiksammlung

Fred Troller, Ring Geigy for Service – Geigy Dyestuffs, Inserat, US ca. 1964, Museum für Gestaltung Zürich, Grafiksammlung

Zum Thema der Ausstellung ist eine umfassende Publikation erschienen mit dem Titel «Corporate Diversity – Schweizer Grafik und Werbung für Geigy 1940-1970» mit Texten von Karin Gimmi, Andres Janser, Barbara Junod, R. Roger Remington und Yvonne Zimmermann.