Für Futter spielen Katzen gern den Hund

 
Katzenfutter Wirz beweist für Exelcat aus der Migros: Auch Katzen lassen sich dressieren. 
Das frisst keine Katze weg: Bei der Werbung für Katzenfutter sind die meisten Ideen bereits gegessen. Mal zeigt sich Frauchen schmusend und glücklich, mal will das Tier partout nicht aus dem falschen Napf naschen. Wie zeigt man also kreativ neu, dass ein neues Katzenfutter ganz hervorragend schmeckt? Wirz und das Team um CD Thomas Kurzmeyer locken zur Abwechslung mal nicht mit zu Tode retuschierten Foodshots, sondern mit einer einleuchtenden Beweisführung: Wenn selbst die bekanntermassen undressierbare Katze sich deswegen so anstrengt, muss das neue Exelcat Gusto ja etwas ganz Besonderes sein.  Die Anzeigen für die nur in der Migros verkaufte Katzennahrung der Mars Schweiz AG ist eine nahtlose Anknüpfung an die «Hund vs. Katze»-Relaunch-Kampagne, mit der Exelcat im letzten Jahr viel frischen Wind in die Schweizer Petfood-Werbung gebracht hat.
Dressiert wurden die drei Stubentiger bei Wirz von AD Barbara Hartmann, ins Bild gesetzt vom britischen Fotografen David Stewart, weil es in England einen besonders erfolgreichen Tiertrainer gibt. Trotzdem mussten die drei Kätzchen zum Schluss noch etwas Computerluft schnuppern. Die putzige Mieze mit der Zeitung ist aus drei Tieren zusammen gesetzt. Ob das der Grund ist, dass es für diese witzige Kampagne nur Print und keine Filme gibt?
Andreas Panzeri