Flatscreen, ja bitte – Logos, nein danke

Eric Lindblom, Forschungsdirektor der Campaign for Tobacco Free Kids, über die neuen Marketing-Tools der Tabakindustrie. WW: Wie haben sich die Werbepraktiken der Tabakunternehmen in den USA in den letzten Jahren verändert?
Eric Lindblom: Sie setzen
wesentlich mehr Direct Mail ein, die an die massiv angewachsene
Datenbank von Rauchern geschickt wird. Auch das Internet wird verstärkt
dazu genutzt. RJ Reynolds etwa hatte vor kurzem eine Internetpromotion,
da wurde ein grosser Flachbildschirmfernseher vergeben. Sehr viel
Marketing wird mit Hilfe von Preisangeboten betrieben, nach dem Muster,
kaufen Sie zwei Schachteln Zigaretten und Sie bekommen eine umsonst.
Oder man bekommt ein Radio oder einen Pullover geschenkt. Solange da
kein Zigarettenlogo drauf ist, ist das nicht verboten.

WW: Wird eigentlich Magazinwerbung noch angewandt?
Lindblom: Ja,
es gibt keine speziellen Verbote in Sachen Magazinwerbung, ausser
jenem, dass keine Jugendlichen angesprochen werden dürfen. Ein Gericht
urteilte, dass Magazine, die eine grosse Anzahl von jugendlichen Lesern
haben, keine Tabakwerbung schalten dürfen, aber es kommt trotzdem immer
wieder vor. Ich habe erst vor kurzem Anzeigen im People Magazine oder
Rolling Stone gesehen.

WW: Halten sich die Unternehmen an das generelle Marketingverbot für
Jugendliche?
Lindblom: Nicht
unbedingt, weil die Tabak-Promotions in den Läden selbst ja auch von
Kindern gesehen werden. Eine Zeit lang war es verboten, Werbung im
Umkreis von 1000 Metern einer Schule zu platzieren, aber diese
regionalen Regeln werden durch nationale Gesetze oft wieder rückgängig
gemacht.

Interview: Gerti Schön