Farner PR überholt Wirz PR
Ulrich Bollmann ist neuer Präsident des Bundes der PR-Agenturen, und 1999 war ein Wachstumsjahr
«Mit den neuen Medien hält auch ein neues Denken Einzug in die PR-Arbeit. Informationsaufbereitung, Timing, Feedback und Updating erhalten ein völlig neues Gesicht.» So kommentierte der neue BPRA-Präsident Ulrich Bollmann die Entwicklung seiner Branche.
Der CEO von Burson-Marsteller moderierte am traditionellen Medientag erstmals die Diskussion an Stelle des nach zwei Jahren zurückgetretenen Hugo Schmidt. Ebenfalls neu ist Peter Felber, INT/EXT Communication AG, Basel, für Jean-Marc Hensch in den Vorstand nachgerückt, weil dieser im Juli mit seinen Leuten zu Farner PR wechseln wird. Verbleibende Mitglieder im Vorstand sind Christian König, zuständiger ICO-Delegierter, und Hugo Schmidt als Past-Präsident.
«1999 war für die meisten schweizerischen PR-Agenturen ein Wachstumsjahr», lautete die andere wichtige Headline des Gesprächs. Die durchschnittliche Zunahme des Umsatzes wurde 1999 bei den Agenturen des Verbandes mit 8,82 Prozent berechnet. Pro Mitarbeiter wurde ein Umsatz von 227000 Franken erzielt.
An der Spitze der Verbandsagenturen liegt weiterhin die Trimedia Groupe Suisse, neu gefolgt von Farner PR, die die Wirz-PR- Gruppe 1999 überholt hat. «Inoffiziell» an zweiter Stelle wäre als Nichtmitglied des BPRA die Peter Bütikofer & Company AG.
Gemäss Statistik vereinigen die fünf grössten Agenturen die Hälfte des von der BPRA-Erhebung erfassten Honorarumsatzes von 36 Agenturen in der Schweiz auf sich. In diesen Zahlen spiegelt sich eine seit Jahren feststellbare Struktur: PR-Agenturen sind entweder gross und zählen über 30 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, oder sie sind klein und zählen unter 15 Mitarbeitenden. «Es fehlt das Mittelfeld», meinte Ulrich Bollmann und begründete dies als Folge einer vermehrten Spezialisierung. «Agenturen mit umfassendem Leistungsangebot müssen eine gewisse betriebswirtschaftliche Grösse aufweisen.»
Mindestens fünf Jahre Bestand und fünf Mitarbeitende müssen Agenturen aufweisen, damit sie in den BPRA aufgenommen werden können. Derzeit sind 19 Agenturen im Verband organisiert. Sie decken 70 Prozent des Honorarvolumens ab.
Neue Medien erfordern neue PR-Berufsbilder
Gemäss dieser Erkenntnis unterstützt der BPRA schon lange die Bestrebungen, die berufsbegleitende wie universitäre Ausbildung zu fördern. Zur SPRG und zum SPRI bestehen gute Beziehungen, in deren Rahmen derzeit ein erster Masterkurs für Public Relations an der Universität Lugano zu Ende geht.
PR-Agentur-Markt Schweiz 1999
Eine Branchenerhebung im Auftrage des Bundes der PR-Agenturen der Schweiz (BPRA) und von PR-Week
Name Mitglied Hauptsitz Nettohonorarertr. Diff. Mit-
in Mio. SFr. 1999 in % arbeiter
1 Trimedia Groupe Suisse BPRA Bern/Genf/ 11,109 15,33 49
Lugano/Zürich
2 Peter Bütikofer & Company AG Zürich 10,654 26,83 39
3 Farner PR (inkl. FTC) BPRA Zürich/Bern/ 9,163 6,55 42
Lausanne/Genf
4 Wirz-PR-Gruppe 1) BPRA Zürich 8,884 2,47 45
5 Burson-Marsteller AG BPRA Bern/Zürich 6,982 12,63 33
(ehem. Jäggi Burson Marsteller AG)
6 Mediapolis AG St.Gallen 3,600 24,14 15
7 Lauffer, Hensch & Partner (LHP) AG BPRA Zürich 3,386 12,87 7
8 Aloha Communications AG 2) BPRA Baar/Lausanne 3,153 5,10 13
9 F&P Frei & Partner Communications AG BPRA Zürich 3,085 14,29 10
10 cR Kommunikation AG BPRA Zürich 2,658 32,91 10
11 Hugo Schmidt AG BPRA Luzern 2,404 4,52 13
12 Wenger Kommunikations AG BPRA Bern 2,274 3,36 11
13 apr AG für Public Relations BPRA Zürich 2,080 – 16,80 6
14 Dr. Peter P. Knobel AG BPRA Zug 1,999 15,63 9
15 Rubeli Häusermann Public Relations AG Zürich 1,900 11,76 7
16 BPR Communications AG BPRA St.Gallen 1,871 10,07 10
17 pl.ar. AG für Öffentlichkeitsarbeit BPRA Zürich 1,819 29,93 8
18 MACH AG Communication Baden 1,465 – 22,88 6
19 Rochat & Partners Genf 1,386 1,62 7,5
20 Forum der Wirtschaft Bern 1,308 9,00 7
21 Senarclens, Leu + Partner AG Zürich 1,281 – 1,40 5
22 PRW Public Relations + Werbe AG BPRA Zürich 1,201 – 14,19 5
23 Pleiken & Partners SA/AG BPRA Gland 1,094 9,49 5
24 Marcel Bernet Public Relations Zürich 1,048 – 12,64 5
25 INT/EXT Communications AG BPRA Basel 0,901 28,79 5
26 Linder Kommunikation AG Zürich 0,780 – 2,50 4
27 pr-kfs Karl F. Schneider AG BPRA Schlieren 0,774 – 3,21 5
28 Loepfe & Partner AG Zug 0,720 20,00 4
29 Zoebeli Communications AG Bern 0,686 14,43 4
30 Toby E. Rodes Consultants AG BPRA Basel 0,593 – 1,04 5
31 KLK Public Relations Basel 0,489 – 13,92 2
32 Mediata SA Bern 0,181 – 21,65 2
33 3 Agenturen (wollen nicht namentlich Diverse 0,896 – 15,87 5,5
genannt werden)
TOTAL 91,812 9,38 404
Total BPRA 65,415 8,82 291
Anteil BPRA 71,2 % 72,0 %
1) Wirz-PR-Gruppe – Wirz Public Relations, Investor Relations, Frontpage, Homepage, Target
2) Umsatz Aloha Communications AG inkl. Zweigniederlassung Westschweiz: Rohner Communications
