Traditionsbrand Stewi mit grossem Comeback von TheGuys
Vergangenen Sommer sah es nicht gut aus für die bekannte Marke mit der Wäschespinne. Doch nach der Übernahme der Stewi Gruppe durch die Reichardt AG geht es voran – jetzt möchte die Kultmarke kommunikativ innovativer werden.
Nachdem es im vergangenen Jahr nicht gut aussah für die Traditionsmarke Stewi (werbewoche.ch berichtete), gibt es nun zum 77-Jahr-Jubiläum gute Nachrichten: Die traditionsreiche Schweizer Firma aus dem Wäschetrocknungsbereich gibt ihr Comeback bekannt. Seit der Übernahme der Stewi-Gruppe durch die im Rheintal ansässige Firma Reichardt AG im August 2023 wurden bereits in allen entscheidenden Geschäftsbereichen zukunftsorientierte Massnahmen ergriffen, welche die Kultmarke mit Winterthurer Wurzeln fit machen sollen – für die nächsten 77 Jahre, wie es in einer Mitteilung heisst.
Dazu gehören auch Massnahmen in der strategischen Markenpositionierung und Kommunikation. Dafür wurde nun die Agentur TheGuys als Leadagentur ins Boot geholt, die die Marke auch bei den Jüngeren wieder bekannter machen soll. Möglichst unkonventionell und innovativ soll die neue Markenführung und Kommunikation daher sein, sich neu erfinden, offenbleiben und den Mut dazu haben, frische Ansätze auszuprobieren. Dabei handelt es sich nicht nur um eine Kampagne, sondern auch eine langfristige strategische Aufgabe im Bereich Markenaufbau und Markenführung.
