Unter dem Motto «Neues Leben, neuer Look» haben Annabelle und Nivea hundert Frauen aufs Cover gebracht, die alle eines gemeinsam haben: Sie wollen in ihrem Leben etwas verändern.
Den eigenen Laden eröffnen, auswandern, eine Fremdsprache lernen, endlich heiraten oder sich endlich scheiden lassen – wenn Frauen in ihrem Leben etwas bewegen, dann ist das in der Regel unübersehbar, führt doch der erste Schritt in ein neues Leben meist zum Coiffeur, zu einem anderen Style. Seine Pläne in die Tat umzusetzen verbessert jedoch nicht nur das eigene Lebensgefühl und Aussehen, es inspiriert auch andere Frauen, ihre kleinen und grossen Träume wahr zu machen. Deshalb hat Annabelle gemeinsam mit Nivea Leserinnen gesucht, die ihr Leben verändern wollen. Hundert von ihnen bekamen eine neue Frisur, ein Make-up und ein Styling geschenkt. Und einen Auftritt als Annabelle-Covermodel, fröhlich, frech, sexy oder cool inszeniert von renommierten Fotografinnen und Fotografen. PCM
Annabelle-Chefredaktorin Lisa Felmann im Interview
WW: Wie kamen Sie auf die Idee einer Annabelle mit 100 verschiedenen Titelseiten?
Lisa Feldmann: Das ist ein alter Traum von mir – den ich aus Budgetgründen bisher nie realisieren konnte. Dann kam mir im Gespräch mit Nivea die Idee, das ambitionierte Unterfangen gemeinsam umzusetzen: Nivea wollte ihre Kompetenz im Haare- und Make-up-Bereich unterstreichen, und ich konnte sie davon überzeugen, dass wir das gleich hundertmal in die Tat umsetzen!
Welche Rolle spielte Nivea bei der ganzen Geschichte?
Sie liessen sich spontan begeistern – und das nicht zum ersten Mal: Bereits vor drei Jahren machten wir das Projekt «1 bis 100» gemeinsam – damals fotografierten wir hundert Schweizerinnen im Alter von 1 bis 100, und Nivea war auch damals Sponsor.
Wie lange dauerten die Vorbereitungsarbeiten?
Insgesamt beinahe drei Monate. Eine ausgeklügelte Planung – beinahe ein «Master-Plan» – startete Ende Januar, dann gingen im Februar die Coiffeur-Termine los, bis in den März hinein. Dann wieder-um produzierten wir insgesamt zehn Tage lang in unserem Fotostudio. Um die aufwendige Verteilung und Durchmischung zu garantieren, mussten darüber hinaus alle Covers zwei Wochen früher als üblich in der Druckerei ankommen – da hat ein Menge Leute bei der Annabelle über eine Woche lang Doppelschichten geschoben.
Wie ging das Casting vor sich?
Wir haben Aufrufe in der Annabelle, 20 Minuten Friday sowie auf beiden Websites geschaltet. Ein Team der Bildredaktion sowie aus der Reportage hat dann die spannenden Fälle ausgewählt und auch darauf geachtet, dass jede Altersklasse berücksichtigt wird.
Wie viele Frauen haben sich gemeldet?
Knapp 500.
Was waren die Selektionskriterien?
Ihr jeweiliges Anliegen sollte möglichst der Rede wert sein, auch wenn es nicht existentiell sein musste. Und wir wollten eine Mischung aus der Annabelle-Leserinnen-Welt: von 18 bis 68!
Wie lange dauerte die Foto-Produktion der 100 Titelfotos?
Die reine Foto-Produktion dauerte zehn Tage.
In welcher Grössenordnung bewegten sich die Gesamtkosten (Foto, Produktion, Druck)?
Darüber möchte ich, auch im Interesse unseres Partners Nivea, keine Auskunft geben.
Wie werden die 100 Titelbilder verteilt?
Eben sehr gleichmässig und flächendeckend. Wir haben uns an grossen Kiosken (Bahnhofsbuchhandlungen, Flughafen) so genannte «Inseln» gesichert, die wir gesamthaft belegen. Darüber hinaus liegt jeder Annabelle ein Poster bei, das sämtliche Covers zeigt, damit die ahnungslose Leserin begreift, was sie da in Händen hält.
Machen Sie auf der Website etwas Spezielles?
Ja, es gibt zwei verschiedene Wettbewerbe, um das Lieblings-Cover unserer Leserinnen zu wählen, sowie über die Facebook-Seite der Annabelle eine Vernetzung der Models: Wer sein eigenes Heft nicht oft genug findet, kann sich im Panini-Bildli-Austauschverfahren miteinander vernetzen.
Im Nachhinein: Was war das Schwierigste an der ganzen Produktion? Was würden Sie heute anders machen
Nichts. Es war wunderbar, von A-Z. Viel Aufwand, von dem ich nichts bereue! Und dann noch 100 Leserinnen, die sich allesamt so schön wie noch nie gefühlt haben: Das war die grösste Belohnung!
(Das Interview wurde schriftlich geführt.) Pierre C. Meier
