Ein neues Center schaukelt sich hoch
Shoppingcenter An diesem Wochenende eröffnet in Emmen das grösste Einrichtungscenter der Schweiz. BH rückt dessen Nähe ins Zentrum der Kampagne.
Shoppingcenter An diesem Wochenende eröffnet in Emmen das grösste Einrichtungscenter der Schweiz. BH rückt dessen Nähe ins Zentrum der Kampagne.
Einkaufen, bauen, einrichten, wohnen. Das Angebot der Mieter im Wohncenter Emmen führt einen Mix zusammen, der in dieser Form in der Schweiz einmalig ist: Unter einem gemeinsamen Dach vor den Toren der Stadt Luzern sollen die Konsumenten die grössten Schweizer Inneneinrichter (Möbel Pfister, Interio, Conforama, TopTip) sowie Coop Bau + Hobby und zur Abrundung Fust, Migros und eine Apotheke finden. Obwohl ganze elf Jahre ins Land zogen, bis das Projekt realisiert wurde, scheinen die Verantwortlichen des 49000 m2 grossen «Einkaufsmekkas» klare Vorstellungen für die Frequenzen zu haben. Immerhin steht es in unmittelbarer Nähe des grossen Einkaufszentrums Emmen Center, das die Kundschaft aus dem Zentralschweizer Einzugsgebiet mit seinen 250000 Haushaltungen und 600000 Menschen anlockt. Geplant sind ferner ein Ikea-Zentrum in Rothenburg und das
futuristisch-visionäre EbiSquare in Ebikon, dessen Bebauungsplan am vergangenen Wochenende von den Stimmbürgern der Gemeinde angenommen wurde.
So gross wie das GlattzentrumDoch momentan will das Wohncenter Emmen das Rampenlicht noch ungeteilt für sich beanspruchen. Schliesslich soll die neuartige
Anbieterkonstellation in Emmen gegenüber anderen Zentren mit hoher Möbelhäuser-Konzentration wie Spreitenbach oder dem Wohnland Dübendorf an Anziehungskraft gewinnen. Immerhin peilt das Wohncenter Emmen die Grössenordnung des Einkaufszentrums Glatt an, also jene des zweitgrössten Shoppingcenters der Schweiz.
Um eine integrierte Kommunikationswirkung sicherzustellen, wurde die Agentur Bischof Meier mit der Gesamtleitung und der Medienarbeit beauftragt. Deren Pitch gewann die Agentur Bohnenblust Haas (BH). In ihrer Kampagne wird das Wahrzeichen des Zentrums, ein Schaukelstuhl, inszeniert – das Logo konzipierte die Westschweizer Actis-Datta. Die Bildmontagen sollen die Nähe des neuen Einrichtungscenters ins Zentrum der Botschaft rücken.
Nebst Plakaten und Anzeigen umfasst BHs Launchkampagne, die «einen gestützten Bekanntheitsgrad von neunzig Prozent mit Sicherheit erreichen wird», so Berater Marc Bohnenblust, einen Eröffnungsprospekt sowie Radiospots.
Wird sich in Emmen einbürgern: Das neue Wohncenter, dessen Logo ein Schaukelstuhl ist.
Luca Aloisi
Einkaufen, bauen, einrichten, wohnen. Das Angebot der Mieter im Wohncenter Emmen führt einen Mix zusammen, der in dieser Form in der Schweiz einmalig ist: Unter einem gemeinsamen Dach vor den Toren der Stadt Luzern sollen die Konsumenten die grössten Schweizer Inneneinrichter (Möbel Pfister, Interio, Conforama, TopTip) sowie Coop Bau + Hobby und zur Abrundung Fust, Migros und eine Apotheke finden. Obwohl ganze elf Jahre ins Land zogen, bis das Projekt realisiert wurde, scheinen die Verantwortlichen des 49000 m2 grossen «Einkaufsmekkas» klare Vorstellungen für die Frequenzen zu haben. Immerhin steht es in unmittelbarer Nähe des grossen Einkaufszentrums Emmen Center, das die Kundschaft aus dem Zentralschweizer Einzugsgebiet mit seinen 250000 Haushaltungen und 600000 Menschen anlockt. Geplant sind ferner ein Ikea-Zentrum in Rothenburg und das
futuristisch-visionäre EbiSquare in Ebikon, dessen Bebauungsplan am vergangenen Wochenende von den Stimmbürgern der Gemeinde angenommen wurde.
So gross wie das GlattzentrumDoch momentan will das Wohncenter Emmen das Rampenlicht noch ungeteilt für sich beanspruchen. Schliesslich soll die neuartige
Anbieterkonstellation in Emmen gegenüber anderen Zentren mit hoher Möbelhäuser-Konzentration wie Spreitenbach oder dem Wohnland Dübendorf an Anziehungskraft gewinnen. Immerhin peilt das Wohncenter Emmen die Grössenordnung des Einkaufszentrums Glatt an, also jene des zweitgrössten Shoppingcenters der Schweiz.
Um eine integrierte Kommunikationswirkung sicherzustellen, wurde die Agentur Bischof Meier mit der Gesamtleitung und der Medienarbeit beauftragt. Deren Pitch gewann die Agentur Bohnenblust Haas (BH). In ihrer Kampagne wird das Wahrzeichen des Zentrums, ein Schaukelstuhl, inszeniert – das Logo konzipierte die Westschweizer Actis-Datta. Die Bildmontagen sollen die Nähe des neuen Einrichtungscenters ins Zentrum der Botschaft rücken.
Nebst Plakaten und Anzeigen umfasst BHs Launchkampagne, die «einen gestützten Bekanntheitsgrad von neunzig Prozent mit Sicherheit erreichen wird», so Berater Marc Bohnenblust, einen Eröffnungsprospekt sowie Radiospots.
Wird sich in Emmen einbürgern: Das neue Wohncenter, dessen Logo ein Schaukelstuhl ist.
Luca Aloisi
