Ein Hirn, das auf vier Rädern daherkommt

 
Smart Jung von Matt/Limmat hat für den kleinen Umweltfreundlichen eine neue Herbstkampagne gestaltet. 
Der neue Smart ist nach wie vor die intelligenteste Art, automobil zu sein. Er verbraucht am wenigsten Treibstoff, hat die geringsten CO2-Werte und verstopft durch seine Dimensionen die Strassen weniger. «Leider fahren aber noch immer viel zu viele Verkehrsteilnehmer mit anderen Körperteilen als mit den Kopf herum», meinen Alexander Jaggy und Michael Rottmann. Die beiden CD bei Jung von Matt sehen in ihrem Ansatz für die Smart-Werbung, dass hier die Zeit gekommen ist, etwas zu ändern. Zeit, mehr Hirn in den Verkehr zu bringen. «Open Your Mind», heisst es in einem Claim unter dem Logo des intelligenten Autos.Die Herbstkampagne setzt genau diesen Gedanken um. Ein Smart hat nicht nur ziemlich genau die Form eines menschlichen Gehirns, sondern kann zudem mit seinen konkurrenzlosen Werten als einziges Auto das intelligenteste Körperteil für sich reklamieren.
Im Hauptmedium TV wird in einem virtuellen Raum ein Hirnmodell beschrieben und zusammengesetzt. Zum Schluss wird es dadurch komplett, dass es auf vier Räder gesetzt wird. Der TV-Auftritt wird durch Print ergänzt, wo in den Sujets nach dem gleichen Grundschema kommuniziert wird. AD ist David Hanselmann. Das 3-D-Design stammt von Sebastzian Harms und Luca Tomasi. Ein wichtiges Element beim Spot bildet die Musik von Great Garbo. Dieser Sound ist bei Jingle-Jungle realisiert worden.
Andreas Panzeri