Ein blauer Knopf zum Fünfzigsten
Im Februar 2015 hat die TV-Werbung in der Schweiz das erste halbe Jahrhundert hinter sich. Und vor sich? Eine mögliche Zukunft sehen Filmwords und Publisuisse im «Blue Button» für interaktive Fernsehwerbung.
Am 1. Februar 1965 flimmerte in der Schweiz erstmals Werbung über einen Kanal der SRG. Inzwischen ist TV-Werbung eines der erfolgreichsten Werbemedien. «Aber die Fernsehwerbung ist Broadcast, so wie sie vor 50 Jahren gestartet ist», meint Tobias Asch von Filmwords. Zusammen mit seinem Geschäftspartner Martin Glauser hat Asch schon Firmen und Marken wie Cinergy, Cineman und Teleboy ins Leben gerufen. 2012 lancierten die beiden Pioniere dann Filmwords. «Ziel dieser Firma ist es, Fernsehen interaktiv zu machen», erklärt Geschäftsführer Glauser. Solche Interaktionsmöglichkeiten kommen bis anhin auf der TV-Plattform Teleboy und auf der eigens entwickelten Second- Screen-App Zwap.TV zum Einsatz. Auf diesen Plattformen verzeichnet Filmwords täglich mehrere tausend Social-TV-Aktivitäten. Die Zuschauer können – direkt auf dem Hauptgerät oder über einen Second Screen – miteinander in Verbindung treten sowie auf weitere Infos rund um das Programm zugreifen. «Von Beginn weg war geplant, dass wir diese Interaktionen auch im Bereich Werbung weiter entwickeln wollen», verrät Tobias Asch. In diesen Tagen ist nun ein massgebliches Projekt spruchreif geworden: Filmwords und Publisuisse, die Vermarkterin der SRG SSR, haben gemeinsam den «Blue Button» lanciert. Aufgeschaltet wird der blaue Knopf im Rahmen des Pilotprojekts «Adtracks» auf den TVPlattformen Teleboy, Zattoo und Wilmaa.
Die Verlängerung der Kampagne
Der Blue Button – andere Anbieter wie zum Beispiel Swisscom-TV bieten ähnliche Dienste mit dem Red Button an – wird zu Beginn der klassischen Werbepause eingeblendet und signalisiert dem Fernsehzuschauer, dass er mit den einzelnen Werbespots interagieren kann. Wird der blaue Knopf gedrückt, öffnet sich auf dem Bildschirm ein zusätzliches Fenster. In diesem gibt es Hintergrund-Infos rund um die aktuell laufenden TV-Spots. Über die Tastatur auf dem PC oder Tablet könnten bei einer Autowerbung zum Beispiel Probefahrten arrangiert oder bei einer Kosmetikwerbung Samplings bestellt werden. Technisch ist es auch möglich, über die digitalen Plattformen Onlineshops direkt mit der TV-Werbung zu koppeln.
«Da wir als Publisuisse den Werbeblock vermarkten, haben wir uns schon sehr früh gefragt: Was bedeuten Second-Screen-Technologien für die klassische Werbung? Dabei ist uns schnell klar geworden, dass dieses System die Methodik bietet, mit der wir ein lineares Programm auch im Bereich Werbung mit zusätzlichen Informationen und Interaktionen begleiten können», erklärt Reto Hufenus, Leiter Business Development bei Publisuisse. Die SRG-Vermarkterin hat deshalb Gespräche mit den privaten Pionieren von Filmwords aufgenommen. «Noch vor dem 50-Jahre-Jubiläum des Schweizer Werbespots im 2015 wollen wir unsere Werbung interaktiv anbieten können», zeigt sich Hufenus für die Zukunft gerüstet. Vermarktet würden die neuen Services über dieselben Kanäle wie die klassischen TV-Spots. «Unsere Verkäufer können dem klassischen Werbekunden zusätzlich die interaktiven Add-ons anbieten.» Filmwords ist dabei der Technologie- Partner von Publisuisse.
Wem gehört der Medienkonsument?
Hufenus betont, dass mit dieser Neuerung der klassische Spot überhaupt nicht tot ist. «Es muss nicht immer entweder oder sein. Aber vor dem Hintergrund, dass immer mehr Budgets in die Online- Werbung abwandern, suchen wir nach Möglichkeiten, wie wir die klassischen Werbeblöcke in Zusammenarbeit mit digitalen Plattformen interaktiv ergänzen können», erklärt er die Strategie, wie TV-Werbung auch im crossmedialen Zeitalter weiterhin attraktiv bleiben soll.
Immer mehr Zuschauer konsumieren ihre TVProgramme auch über das Internet. Mit Plattformen wie Teleboy, Zattoo oder Wilmaa haben die Geschäftsmodelle gekehrt. Die Weiterverbreitung ist für den Konsumenten gratis. Die Refinanzierung findet über eine Kommerzialisierung auf der Plattform statt. Die digitalen Plattformen sind die «Gatekeeper » zum Konsumenten geworden. Zattoo und Co. können alleinig Werbung einschalten, basierend auf den Programmen der SRG. «Dagegen müssen wir uns zur Wehr setzen», ist den Verantwortlichen klar. «Die Lösung heisst aber nicht, alles zu verhindern. Zusammenarbeiten ist das Thema, es ist eine Kooperation. Und wir müssen als Publisuisse versuchen, als Vermarkter von klassischen Medien in Kollaboration mit den konkurrierenden Plattformanbietern weiterhin an der Kommerzialisierung unserer Inhalte partizipieren zu können. Wir müssen neue Produkte erarbeiten, um weiterhin unseren Anteil an der Wertschöpfungskette holen zu können.»
Das Ziel ist eine Branchenlösung
Das Modell, das Publisuisse mit Filmwords erarbeitet hat, soll breitflächig angeboten werden. Das Ziel ist, dass ein Kunde nach dem Buchen seiner klassischen Kampagne nicht mit jeder Plattform einzeln verhandeln und eine Umsetzung gestalten muss. «Der Werbetreibende soll gleich beim Buchen seiner Spots eine umfassende Lösung angeboten bekommen. Wer eine gesamte Kampagne interaktiv gestalten will, soll mit dem Blue Button die Lösung für alle Plattformen finden, auch mit einem einheitlichen Preis», verspricht Hufenus. Publisuisse ist überzeugt, dass nur eine Branchenlösung funktionieren kann. «Wir machen jetzt den Pilot. Damit testen wir die Synchronisierung der Features und interaktiven Möglichkeiten. Wir treiben die Entwicklung voran, aber immer mit dem Ziel, dass wir eine einfache Lösung für alle erreichen. Denn wir wollen die Gattung TV stärken.»
Andreas Panzeri
