E-Commerce: Werbedruck im August sinkend
Der Werbemonat August verzeichnet im eCommerce einen Bruttowerbedruck von 37,7 Millionen Franken. Er liegt damit unter dem Niveau des Vormonats Juli (43,2 Millionen) und macht das Sommerloch weiterhin spürbar.
Auch gegenüber dem Vorjahr hat der Bruttowerbedruck um 15,9 Prozent abgenommen, der Anteil am gesamten Werbemarkt ist im Vergleich zum Vormonat von 13.8 auf 11.2 Prozent gesunken. Dies zeigt der «E-Commerce Trend Report 2015/08» von Media Focus.
Schlagabtausch an der Spitze der Top-Kategorien
Im August haben die Top 2 Kategorien die Plätze getauscht. Die Kategorie «Search & Find» fällt im August mit einem Werbedruck von 4,9 Millionen auf den zweiten Rang zurück, weist aber mit Tutti.ch einen neuen Top Brand auf. «Travel» hingegen bleibt im Vergleich zum Vormonat stabil. Die Kategorie weist weiterhin einen Werbedruck von 6,4 Millionen Bruttowerbedruck auf und schafft es damit auf Platz 1. Die Kategorie General Merchandise hat sich mit 2.2 Millionen (+0,8 Millionen Bruttofranken gegenüber Juli) zurück in die Top 5 vorgekämpft. In der Kategorie «Consumer Electronics» hat Nettoshop.ch den bisherigen Top Brand Digitec abgelöst.
Online-Werbung ist eine feste Grösse
Der Media Mix zeigt sich im Vergleich zum Vormonat praktisch unverändert. Die Mediengruppe Search macht mit 46 Prozent weiterhin den grössten Anteil aus. Im Vergleich zum Vormonat leicht zugelegt haben die Mediengruppen Print (+2%) und TV (+4%). Der Media Mix nimmt in den Top 5 Kategorien unterschiedliche Züge an. Während Travel etwa zu gleichen Teilen auf Print, TV und Online (Search) Werbung setzt, konzentrieren sich andere Kategorien insbesondere auf eine Mediengruppe. Vor allem Finance und Clothing & Accessoires setzen stark auf Online (Search). Grundsätzlich nimmt Online-Werbung einen grossen Teil der Werbung über alle Kategorien hinweg ein.
Long-Tail trotz zunehmender Marktkonzentration
Die Top 5 Brands machen mindestens 45 Prozent des gesamten Bruttowerbedrucks in allen Top 10 Kategorien aus, dieser Wert ist damit weiter angestiegen. Die Kategorien werden folglich klar von den Top Brands dominiert, bleiben aber teilweise stark fragmentiert. Die Zahl der Nischenbrands hat sich zudem reduziert: In der Kategorie «Travel» hat sie sich innerhalb von einem Monat von 419 auf 397 Brands verringert.
