Die Kinder am Zug

Seit rund acht Jahren betreut TBWA\ Zürich das Kindermarketing der SBB, zu dem die Kinderclubs «Magic Ticket» und «Ticki Park» gehören. Für Letzteren konzipierte die Agentur die Familienabteile der Intercity-Doppelstockwagons, in denen im Juli vierzig «Ticki Park»-Spielplätze eingebaut wurden. Aus diesem Grund schlug TBWA\ Zürich den SBB eine nationale Kampagne vor, welche die Kinderfreundlichkeit und die Familienangebote in den Mittelpunkt stellte. Und damit dies nicht bloss eine Floskel blieb, wurde mit einer Gruppe Kindergärtler zusammengearbeitet.

Den Startschuss der Kampagne «Jetzt sind die Kinder am Zug» lieferten die von Kinderhand designten Bahnhofsschilder, die am 22. Juli an elf Bahnhöfen montiert wurden. Auf den E-Boards konnten die Passanten die Entstehung der Schilder zudem im Zeitraffer verfolgen. Gleichentags wurden die Pendler in den Zügen mit von Kindern gesprochenen Zugdurchsagen überrascht. Ebenfalls nahmen die kleinen Guerilla-Werber mit ihren Zeichnungen die SBB-Website in Form eines Branding-Days, der Landingpage und den Teaserboxen in Beschlag.

Darüber hinaus wurde die Kampagne auf 400 Rail-Postern und einigen F12-Plakat-Stellen publiziert. Dafür wurden die aktuellen Motive der Freizeit-Kampagne ebenfalls mit Guerilla-Stickern in Beschlag genommen. Die SBB und TBWA\ Zürich organisierten in fünf grossen Bahnhofshallen abschliessend am 24. Juli Spielzonen für die kleinen Fahrgäste, in welche die SBB alle Kinder zum Malen, Zeichnen und Spasshaben einluden. Zuletzt wurde der aktuelle SBB-TV-Spot aus der Dachkampagne mit einem neuen Voice-over versehen – natürlich mit Kinderstimme.

Für die Filmproduktion verantwortlich zeichnet Shining Pictures.