Die coole Verführung

Genuss Publicis macht für Frisco Lust auf coole Naschereien, richtig für den heissen Sommer.Schon seit längerer Zeit ist Frisco der Marktleader im Segment Spontankauf. «Guter Geschmack setzt sich eben durch», ist Alessandro Rigoni, Commercial Director bei Nestlé Suisse, überzeugt. Und das betrifft nicht nur die köstlichen Glacé-Klassiker der starken Marke, sondern vor allem die konsequente Weiterentwicklung der Inszenierung der Produktmarkenwelt. Nestlé setzt dabei auf eine kontinuierliche Zusammenarbeit mit Publicis. In der Werbeagentur wollte das Team um CD Philipp Skrabal «mit sympathischen Geschichten auf subtile Art und Weise Begehrlichkeit generieren», wobei der Fokus der insgesamt drei neuen Sujets «auf den Farbwelten der Produktbrands Pralinato, Extrême und Heaven liegt», wie AD Simon Staub erklärt. In diesem Sinn erstrahlen die Genusswelten vom Glacé-Klassiker Pralinato in «unverschämt schokoladigen Farben», die des nicht minder begehrten Extrême in unverschämt genussvollem Beige-Rosa und des beliebten Heaven in unverschämt erdbeerfarbener Kolorierung.
Andreas Panzeri