Deutscher Dialogmarketing Verband zeichnet HSG-Forscher aus
Dr. Florian Gasser, Verhaltensforscher an der Universität St. Gallen und Dozent an der Freien Universität Bozen, wurde am KI-Tag in Frankfurt mit dem Alfred Gerardi Gedächtnispreis (AGGP) des Deutschen Dialogmarketing Verbands (DDV) für seine Doktorarbeit ausgezeichnet.
In seiner Doktorarbeit «Post it, Like it, Share it – and Profit», die sich mit der Wirkung von Social-Media-Influencern auf Kaufentscheidungen auseinandersetzt, liefere Gasser «innovative Forschungsergebnisse» und «entscheidende Impulse für die Optimierung von Marketingstrategien im Konsumgüter- und Tourismusbereich in einer zunehmend digitalisierten Marktlandschaft», wie es in einer Mitteilung heisst.
DDV-Präsident Martin Nitsche überreichte Gasser, gemeinsam mit Schirmherrin Mary-Victoria Gerardi-Schmid und Juryvorsitzendem Bernd Ambiel, die Urkunde sowie das Preisgeld in Höhe von 2’500 Euro. Zu Gassers Arbeit hob die Jury hervor, dass die Ergebnisse nicht nur theoretische Lücken schliessen, sondern Unternehmen konkret dabei helfen können, ihre Marketingstrategien präziser und effektiver zu gestalten, da diverse entscheidungsunterstützende Leitfäden entwickelt wurden.
Der AGGP ist gemäss Finanznachrichten.de im deutschsprachigen Raum «die höchste Auszeichnung für wissenschaftliche Abschlussarbeiten, die sich mit innovativen Ansätzen und Forschungsleistungen im Dialog- und Data Driven Marketing befassen» und wird seit 39 Jahren verliehen. Alfred Gerardi war ein Pionier des (Direkt-)Marketings und hatte bereits in den 50er-Jahren die Branche in Zentraleuropa massgeblich beeinflusst. Besonders am Herzen lag ihm die Nachwuchsförderung, weshalb der nach ihm benannte Preis talentierte Jungforschende im Bereich Marketing und Konsumentenforschung auszeichnet.
