Der Bleistift zum Digitaldruck

Es ist nicht die erste, aber eine entscheidende neue Blattarchitektur, die sich die Neue Zürcher Zeitung nach 230 Jahren verpassen wollte. Kommunikativ begleitet wird der neue Auftritt von Publicis. Im Gegensatz zur Zeitung hat die Agentur dazu keinen neuen Auftritt gesucht. Der blaue Bleistift bleibt zentrales Visual. Etwas unglaubwürdig – im Gegensatz zum Inhalt der Zeitung – sind hingegen Botschaften auf einem dünnen Stift, die über volle drei Zeilen laufen. Man darf gespannt auf einen Relaunch auch in der Werbung sein.