Studio Thom Pfister schafft neue Visualität für die Dachmarke Zweifel
Studio Thom Pfister wurde von Zweifel beauftragt, für die Dachmarke eine neue Visualität zu entwickeln, die in der Imagekampagne zum ersten Mal zur Anwendung kommt. Entstanden ist das modulare «Designsystem Z».
Ziel des Projekts war, die Visualität weiterzuentwickeln und den Auftritt der Dachmarke zu vereinheitlichen. Die Anwendung sollte zudem modular sein und somit für alle Formate funktionieren, und dynamisch und frisch daherkommen, währenddem die definierten Markenelemente beibehalten werden. Produkte und Headlines stehen weiterhin im Fokus, Expert:innen, Logo und Claim dienen der Wiedererkennung.
Aus diesen definierten Zielen hat Studio Thom Pfister die Leitidee «Mehr Z für die Zukunft» entwickelt. Das «Z» als Designsystem dient als «neue Bühne» für alle Produktebenen und Kommunikationsmittel. Es soll für stringente, zeitlose Sichtbarkeit sorgen. Das Zweifel-Logo mit Claim wird auf oranger Fläche zu einem weiteren markanten Element und kann mit oder ohne Snacks-Expert:innen verwendet werden. Um die Vielfalt der Zweifel-Produkte zu unterstreichen, wurden neue Hintergrundbilder, Farben, der Umgang mit Schriften sowie auch Störer-Elementen definiert. Das «Designsystem Z» als Resultat ist modular, «responsive» und einfach in der Anwendung.
Verantwortlich bei Zweifel: Gina Chiellino (Campaign Managerin), Pia Gaube (Media & Project Manager), Philip Honegger (Head of Marketing & Communication), Serge Doutaz (Head of Marketing & Sales). Verantwortlich bei Studio Thom Pfister: Thom Pfister (Creative Director, Idee/Konzept), Roland Zenger (Art Director), Daniel Hackiewicz (Graphic Design & Web Development), Ursula Rytz (Beratung).
