Pinktank tankt neue Energie für Heliomalt
Am Mittwoch wurde in Luzern das Redesign von Heliomalt den Medien und Gästen vorgestellt. Die neue Botschaft: «Achtung… Fertig… Energie.» Die Kontorsionistin Nina Burri führte durch den Abend.
Unter der Begleitung von Pinktank erhält die etablierte Marke «Heliomalt» ein Rebranding und will jetzt mehr als nur zurück an den Schweizer Frühstückstisch. Der Fokus liegt klar im Alltag, denn Energie braucht der Mensch während des ganzen Tages.
Das Schokopulver gibt es seit bald 100 Jahren – bis anhin ist es vor allem bei älteren Generationen bekannt. Um sicherzustellen, dass ein Schweizer Traditionsprodukt nicht in der Versenkung verschwindet, kauften Investoren die Marke und das Rezept von Heliomalt. Heliomalt sollte aufgepeppt werden, um auch jüngere Generationen anzusprechen. Vor diesem Hintergrund musste ein Rebranding her, das sowohl bisherigen als auch neue Zielgruppen gleichermassen begeistern sollte, Heliomalt zu trinken.
Pinktank unterstütze Heliomalt in diesem Unterfangen. Aus der gemeinsamen Kreativarbeit entstand die übergeordnete Corporate-DNA «Achtung… Fertig… Energie». Die Marke soll nun für für Energie, Freude, Kraft, Freiheit und Moderne stehen. Das Power-Powder von Heliomalt soll Energie liefern, die im Alltag schnell mal gebraucht wird.
Aus der neuen Story resultierten weiter ein frisches Design für die Website, ein angepasstes Logo sowie zeitgemässe Verpackungsdesigns für den 400-Gramm-Beutel und die 15-Gramm-Sachets. Eine transparente Aussparung zeigt den Kund:innen, was sie kaufen. Zudem wird der HelioFant wieder zum Leben erweckt. Er agiert als Sprachrohr bei Social-Media-Aktivitäten.
Verantwortlich bei Heliomalt: Geschäftsleitung. Verantwortlich bei Pinktank: Cordelia Hagi (Gesamtverantwortung), Rolf Kleeb (Projektleitung).
