Outfittery launcht neuen Markenauftritt
Outfittery tritt ab sofort mit einem neuen Erscheinungsbild in allen acht Märkten auf. Kernelemente des neuen Markenauftritts sind ein geschärftes Mission Statement, eine Weiterentwicklung des Logos, ein neuer Claim, neue Bildsprache sowie neue Farben.
Die neue Markenstrategie wurde von Poke London entwickelt. Ziel ist es, mit der Aufwertung der Marke die Marktposition von Outfittery weiter zu stärken und das junge Unternehmen so beim Wachstum zu unterstützen.
«In 2018 haben wir uns gemeinsam mit Poke auf eine Reise begeben, um unsere Marke und damit auch unsere Mission zu schärfen und weiterzuentwickeln», kommentiert Julia Bösch, CEO von Outfittery. «Wir sind mehr als stolz auf das Ergebnis. Die neue Marke ist ein echter Meilenstein – nicht nur für den Kunden, sondern auch für das gesamte Team, das bei der Entwicklung mitgewirkt hat und die Marke und unsere Mission auch innerhalb der Firma lebt.»
Nach tiefgehender Marktforschung und Workshops innerhalb des Teams wurde die Marke von der primären Ausrichtung auf Convenience hin zu mehr Inspiration und Leidenschaft für Stil entwickelt. Dabei wurde auch das Mission Statement des Unternehmens angepasst: «Outfittery empowers men to unlock their true style», aus dem auch der neue, für den Kunden sichtbare Claim «Dein Stil. Dein Weg.» entwickelt wurde.
Geleitet wurde das Projekt von Chief Customer Officer Nigel Carl Brown. «Nach über sechs Jahren, in denen wir vor allem darauf gesetzt haben, die Funktionalität und Bequemlichkeit unseres Services zu erklären, war es nun an der Zeit, das Produkt – die Mode – und unsere Begeisterung dafür mehr in den Vordergrund zu stellen», kommentiert Brown. «Mit dem neuen Markenauftritt und Claim «Dein Stil. Dein Weg.» machen wir das für den Kunden jetzt noch besser sichtbar.»
Der neue Markenauftritt ist ab sofort auf Outfittery.ch, den Social-Media-Kanälen und sämtlichen Print-Materialien wie z.B. der Box oder den Gutscheinkarten sichtbar. Er wird ausserdem von einem neuen TV Spot für die Herbst-/Winter-Saison unterstützt. Unter dem Motto «Dein Leben: vielseitig. Dein Auftritt: genau richtig.» wird ein junger Mann durch verschiedene Situationen begleitet – von einer Alltagsszene in S-Bahn und Taxi bis hin zu einer abenteuerlichen «Urban Golf» Szene auf der verfallenen ehemaligen Abhörstation auf dem Berliner Teufelsberg. Im Vordergrund stehen dabei vor allem die verschiedenen Outfits, die die Darsteller tragen.
https://www.youtube.com/watch?v=r4S2sT2f4ks
Der in Berlin gedrehte TV-Spot wird ab sofort in drei Versionen und Ländern ausgestrahlt: in einer Langversion mit 20 Sekunden sowie zwei Kurzversionen mit je 10 Sekunden. In der Schweiz wir der Spot zum Beispiel auf Sat1, VOX und Puls 8 gezeigt. Zudem wird auch auf YouTube mit einer extra für den Kanal angepassten Version des Spots geworben. Für Poke London ist es bereits der zweite TV-Spot in diesem Jahr für Outfittery. Die digitale Agentur, die zum Publicis UK Netzwerk gehört, ist seit Anfang 2018 Lead-Agentur für das Unternehmen. Die Aufwertung der Marke ist das Fokusprojekt, an dem Outfittery in 2018 gemeinsam mit Poke arbeitet.
